香港品牌发展局

「香港．进．品牌大湾区」系列活动（第一期）- 澳门站

培训工作坊

品牌局於2020年12月23日在香港举办为期一天的培训工作坊，邀请富经验的专家及业内人士向香港业界讲解大湾区市场环境及消费文化的变化趋势，并教授品牌建立、推广与管理的策略和实务技巧，以帮助香港企业强化知识装备，提升品牌营运的关键能力。

「香港‧ 进‧ 品牌大湾区」企业培训工作坊采用线上实时直播的方式，吸引逾100位业界代表参与。在上午环节，法国里昂商学院市场营销学教授陆定光博士阐述了大湾区居民的消费偏好、对香港品牌的看法以及品牌购买行为与信息渠道，并分析新冠疫情下消费者心理和行为的转变趋势；随後由四象文化(中国)有限公司总经理陈伟明先生讲解香港品牌打入大湾区商场的诀窍和商场推广的注意事项。

在工作坊的下午部分，香港管理专业协会客座教授余富强博士主讲如何透过强化品牌战略执行力提升品牌体验；随後澳至尊集团创办人及董事局主席蔡志辉先生介绍了「澳至尊」运用跨境电商打造品牌的经验，东莞得利钟錶有限公司首席运营官刘仁先生分享了「世家」借力社交电商平台拓展内销市场的心得。陆定光教授并简介香港珠海学院一带一路研究所所长陈文鸿教授撰写的资料，展望粤港澳大湾区的经济发展前景及市场机遇。

下载「大湾区消费者对生活品牌及全渠道营销的呼唤」讲义 (陆定光教授)

下载「借助大湾区商场推广香港品牌」讲义 (陈伟明先生)

下载「粤港澳大湾区经济发展前景及市场机遇」讲义 (陈文鸿教授)

下载「强化品牌战略执行力提升品牌体验」讲义 (余富强教授)

下载「善用跨境电商渠道打造香港品牌：『澳至尊』的经验」讲义 (蔡志辉先生)

下载「借力社交电商成就品牌：『世家』(SAGA)的涅槃之路」讲义 (刘仁先生)

经验分享会

香港品牌发展局於4月25日於香港举行「品牌制胜谋略2023」分享研讨会。

在会上，法国里昂商学院市场营销学陆定光教授就品牌局发表的大湾区消费者问卷调查及企业範例研究报告进行要点解读，并分析香港品牌把握大湾区消费市场变化趋势的谋策和注意事项；随後金百加集团主席黄家和BBS太平绅士讲解本土品牌「金茶王」进军内销市场的成功之道。接著，You Find Limited董事及创办人朱俊昌先生结合实例，阐述了人工智能ChatGPT对品牌推广的影响；江门市新会区东甲粮仓健康产业有限公司董事长梁钦乐先生分享了「东甲粮仓」在大湾区的「赢」销经验。

香港品牌发展局主席陈国民博士MH出席分享会并致欢迎辞，其後联同品牌局副主席卢金荣博士太平绅士及黄伟鸿博士代表主办机构致送感谢状予各演讲嘉宾；最後的问答环节由黄伟鸿副主席担任主持人，带领主讲嘉宾解答与会者的提问。

分享会同步於线上线下举行，吸引近120位业界代表出席。