香港品牌發展局

「香港．進．品牌大灣區」系列活動（第一期）- 澳門站

培訓工作坊

品牌局於2020年12月23日在香港舉辦為期一天的培訓工作坊，邀請富經驗的專家及業內人士向香港業界講解大灣區市場環境及消費文化的變化趨勢，並教授品牌建立、推廣與管理的策略和實務技巧，以幫助香港企業強化知識裝備，提升品牌營運的關鍵能力。

「香港‧ 進‧ 品牌大灣區」企業培訓工作坊採用線上實時直播的方式，吸引逾100位業界代表參與。在上午環節，法國里昂商學院市場營銷學教授陸定光博士闡述了大灣區居民的消費偏好、對香港品牌的看法以及品牌購買行為與信息渠道，並分析新冠疫情下消費者心理和行為的轉變趨勢；隨後由四象文化(中國)有限公司總經理陳偉明先生講解香港品牌打入大灣區商場的訣竅和商場推廣的注意事項。

在工作坊的下午部分，香港管理專業協會客座教授余富強博士主講如何透過強化品牌戰略執行力提升品牌體驗；隨後澳至尊集團創辦人及董事局主席蔡志輝先生介紹了「澳至尊」運用跨境電商打造品牌的經驗，東莞得利鐘錶有限公司首席運營官劉仁先生分享了「世家」借力社交電商平台拓展內銷市場的心得。陸定光教授並簡介香港珠海學院一帶一路研究所所長陳文鴻教授撰寫的資料，展望粵港澳大灣區的經濟發展前景及市場機遇。

下載「大灣區消費者對生活品牌及全渠道營銷的呼喚」講義 (陸定光教授)

下載「借助大灣區商場推廣香港品牌」講義 (陳偉明先生)

下載「粵港澳大灣區經濟發展前景及市場機遇」講義 (陳文鴻教授)

下載「強化品牌戰略執行力提升品牌體驗」講義 (余富強教授)

下載「善用跨境電商渠道打造香港品牌：『澳至尊』的經驗」講義 (蔡志輝先生)

下載「借力社交電商成就品牌：『世家』(SAGA)的涅槃之路」講義 (劉仁先生)

經驗分享會

香港品牌發展局於4月25日於香港舉行「品牌制勝謀略2023」分享研討會。

在會上，法國里昂商學院市場營銷學陸定光教授就品牌局發表的大灣區消費者問卷調查及企業範例研究報告進行要點解讀，並分析香港品牌把握大灣區消費市場變化趨勢的謀策和注意事項；隨後金百加集團主席黃家和BBS太平紳士講解本土品牌「金茶王」進軍內銷市場的成功之道。接著，You Find Limited董事及創辦人朱俊昌先生結合實例，闡述了人工智能ChatGPT對品牌推廣的影響；江門市新會區東甲糧倉健康產業有限公司董事長梁欽樂先生分享了「東甲糧倉」在大灣區的「贏」銷經驗。

香港品牌發展局主席陳國民博士MH出席分享會並致歡迎辭，其後聯同品牌局副主席盧金榮博士太平紳士及黃偉鴻博士代表主辦機構致送感謝狀予各演講嘉賓；最後的問答環節由黃偉鴻副主席擔任主持人，帶領主講嘉賓解答與會者的提問。

分享會同步於線上線下舉行，吸引近120位業界代表出席。