香港品牌发展局

评审结果

芸想

「芸想」于2015年由关淑敏女士创立，凭借创办人三十年于制衣业的经验，打造以「中西融合、传承创新」为核心的高定女装品牌。品牌融合中国「非遗」元素与现代设计，塑造「坚韧、优雅、丰盛」的东方女性形象。
「芸想」以「繁花美学」展现品牌对时装的蓬勃生机；2025年，品牌参与香港、广州、成都的「粤港澳大湾区时尚汇演」，牵引大湾区产业协作，扩大品牌影响力。
「芸想」积极透过传媒及口碑网等进行宣传推广，精准触达目标客群；品牌及创办人曾获众多媒体访问报导，包括《文汇报》、《ELLE》、《Cosmopolitan》、《羊城晚报》、《CTEI网讯》、《中国经济网》等，摒弃时装行业高成本广告及线下秀场的宣传模式，聚焦「行业IP+文化价值」传播，强化「文化赋能」。
「芸想」于2023年获广州时装周组委会颁发「风尚设计品牌奖」、「高级时装品牌奖」，更于2025年获中国国际时装周组委会颁发「国风影响力奖」及「年度时尚品牌奖」；而创办人关淑敏女士除担任中国纺织工业联合会流通分会副会长、香港纺织商会常务副会长及广东服装服饰行业协会副会长外，亦于2022年获世界华商投资基金会颁发「第十七届世界杰出华人奖」。

「芸想」以花为灵感，运用「非遗」工艺例如潮绣、苗绣和珠绣，并结合自主研发的高级面料，制作轻奢礼服、新中式旗袍以及「繁花高定」等服装。品牌强调精致的手工刺绣，并层迭薄纱、蕾丝、珍珠和碎钻装饰，展现女性独立包容的气质。
「芸想」设专业的定制顾问为客户提供一对一服务，并根据客户的身材和风格需求，提供专业意见及讲解，同时供应多款面料及定制设计，满足客户的个性化需求。
「芸想」每次发布会亦会设立主题，例如「繁花之约」、「芸想之约」、「随心之约」及「芳菲之约」，以此巩固公众对品牌的印象。
「芸想」采取「香港+广州双总部」的策略；香港总部侧重输出品牌文化与维护国际客群，而广州总部则联动面料商、制造商及设计师联盟，建构大湾区产业链，实现设计及生产的高效协同，突破设计高定行业中「小而散」的困境。

「芸想」商标设计以象征爱与和谐的紫荆花、以及女性的身体轮廓为主要元素，展示东方女性坚韧、优雅及独立的形象。品牌的名称则源自唐代《清平调》中的「云想衣裳花想容」，以云喻衣、以花喻人，寓意以时装为载体，诠释东方美学中女性美的经典意象，并将传统文化中的诗意与浪漫融入现代时装设计。
品牌核心价值为「传承东方美学，彰显文化自信」，以时尚讲好中国故事，成为传递中华故事的载体。
「芸想」工作室环境及员工制服均引入非物质文化遗产元素，传递「优雅+文化」的调性。

「芸想」注重环保，优先采用具「OEKO-TEX」生态纺织品认证的面料供应商合作。
「芸想」秉持「帮助他人，阳光自己」的理念，一直热心公益。例如在疫情期间透过纺织之光科技教育基金会捐赠3,000件棉背心予湖北、为盲人学校举办慈善演唱会、组织残疾人送暖活动等，展现对弱势群体的关怀；品牌亦助力女性及「非遗」手工艺人发展，包括参与「织爱行动」及与「非遗」工坊合作，带动传统女性及手工艺人就业。
公司分工明确且权责清晰，建立全流程内部审核机制，确保企业管治透明。