品牌推广

「进军闽南市场」分享会

于6月18日举行的「进军闽南市场」分享会是「厦门香港品牌节」的总结活动。香港理工大学品牌战略及创新中心主任兼管理及市场学系副教授陆定光博士在分享会上介绍了闽南消费者调查的结果和分析报告的内容，并探讨香港公司在闽南市场建立和推广品牌的策略，随后香港理工大学中国商业中心主任陈文鸿博士介绍了中国内地消费模式的变革；接着家典有限公司总经理黄钟波先生和侨丰行有限公司行政总裁黄伟鸿先生分享了拓展内地市场的实战经验以及参加「厦门品牌节」的体会。分享会反应热烈，吸引了近80位业界代表参与。

下载「闽南消费者对香港品牌态度及购买行为」调查报告

下载「四両拨千斤：借助品牌形象优势开拓福建市场」讲义 (讲者：香港理工大学管理及市场学系陆定光博士)

下载「中国消费革命」讲义 (讲者：香港理工大学中国商业中心主任陈文鸿博士)

路演及宣传活动

品牌局于2013年4月12日至15日期间，于厦门罗宾森购物广场举办为期3天的路演宣传活动，透过「品牌大汇演」、互动游戏、抽奖环节以及设置大型的资料板，向当地消费者介绍「厦门香港品牌节」的资讯及宣传香港的产品和服务品牌。

除了于香港以报章及杂志广告进行「品牌节」的宣传之外，品牌局于闽南地区展开密集式的宣传，包括于十多份当地报章及杂志刊登广告、于厦门经济交通广播台进行宣传、向闽南地区市民发放宣传短讯，以及在厦门市公交车车身、候车亭、商场户外大型广告位、户外天桥以及街道等投放广告。

主办机构并製作了一系列的印刷品，包括辑录了「品牌香港‧时尚廊」参与品牌资料的宣传单张、场刊，以及笔及环保袋等纪念品，向当地市民派发，进一步扩大推广的层面和范围。

商贸配对交流会

主办机构于2013年4月27日假厦门国际会展中心举行「商贸配对交流会」，组织香港品牌经营者和中小企业与内地特别是闽南地区的分销商以及潜在的合作伙伴进行洽谈和商业配对。

在交流会上，品牌局主席陈淑玲和中国国际贸易促进委员会厦门市分会会长苏育群致欢迎辞，并由厂商会副会长徐炳光致送纪念品予活动的支持机构。交流会成功邀得超过250名闽南地区的分销商及香港品牌企业出席，为双方进行商贸洽谈提供了一个有效的平台。

闽南消费者对香港品牌态度及购买行为问卷调查

主办机构委託由香港理工大学专家领导的研究团队，于2013年4月底至5月初在厦门、泉州及漳州三个城市进行一项名为「闽南消费者对香港品牌态度及购买行为调查报告」的研究， 成功访问了1,017位当地市民。这项调查旨在瞭解闽南地区消费者对香港品牌的认识程度和评价，并揭示当地消费习惯、行为特徵以及市场环境，为香港中小企业拓展闽南市场收集第一手的参考资料。主办机构于2013年6月18日公佈了调查的结果和分析报告。

下载「闽南消费者对香港品牌态度及购买行为」调查报告

「香港品牌至优．秀」舞台表演节目

品牌局于「品牌香港‧时尚廊」内搭建大型的表演舞台，分时段举办「香港品牌至优‧秀」表演节目，围绕香港品牌产品和服务的不同主题，展现香港品牌的多元精彩及时尚品味，并藉此推广香港的特色文化。

在六日的展期裡共举行了21场「香港品牌至优‧秀」表演节目，内容包括时尚珠宝设计、首饰的选购与保养、港式点心製作示范、参茸海味的选购、流行彩妆示范、港式奶茶冲泡示范，以及「品牌大汇演」，即展示「时尚廊」参与品牌的模特儿天桥走秀。

品牌香港‧时尚廊

「2013香港时尚产品博览‧福建厦门工展会」于2013年4月27日至5月2日期间在厦门国际会展中心举行。「厦门香港品牌节」的多项重要活动与「厦门工展会」相辅相成，包括在展会内设立名为「品牌香港‧时尚廊」的大型品牌展示区，以彰显香港品牌的优越形象和最新发展。

主办机构特别成立了由不同界别代表组成的参展品牌遴选委员会，并于2013年3月4日举行会议，遴选参加展示的品牌以及就「时尚廊」的设计意念提供意见。委员会的成员包括：厂商会副会长吴永嘉、品牌局副主席黄家和、香港中小型企业总商会会长吴家荣、香港理工大学企业发展院院长黄亮、香港生产力促进局副总裁(机构事务)林植廷、香港旅游发展局副总干事雷咏閒、香港零售管理协会执行总监余丽姚以及香港设计中心高级顾问罗肇强。

「品牌香港·时尚廊」以「时尚、优质生活」为主题，共展出100个香港产品及服务品牌。产品品牌区主要展出服装及配饰，珠宝钟錶，生活用品及精品，家用电器及电子产品，食品，中药、保健及美容产品等六大类别的消费品，陈列了80多个香港品牌的190多件产品；而服务品牌区则展示零售及批发、酒店及餐饮、旅游及休閒以及专业服务等品牌资料。

厦门香港品牌节项目总览

作为内地最早对外开放的地区之一以及许多港人的祖籍地，俗称「闽南金三角」的厦漳泉地区一贯与香港有着密切的经贸和社会联繫。近年，随着当地经济发展水平的迅速提升、海峡两岸实现「大三通」以及高铁网络的贯通，闽南地区正跃升为一个潜力丰厚和辐射力强大的区域市场，更是香港品牌进军内地市场的必争之地，以及将内销业务从珠三角向更广阔的华南、华东乃至华中地区扩展的踏脚石。

配合本港企业在内地市场发展的趋势和需要，品牌局获香港特区政府工业贸易署「发展品牌、升级转型及拓展内销的专项基金(机构支援计划)」资助，推行名为「举办『厦门香港品牌节』系列活动以协助香港品牌拓展闽南市场」的专项计划，并由厂商会、厂商会展览服务有限公司分别担任合办机构及执行机构。项目由2012年11月至2013年9月期间举行，为期11个月。

项目以「厦门香港品牌节」为主题，举办一系列丰富而务实的活动，包括在「2013香港时尚产品博览‧福建厦门工展会」中设立展现香港品牌最新风貌的大型展示廊，并于当地组织一系列宣扬香港品牌以及特色产品和服务的小型路演、舞台表演和主题推广节目；对参观「厦门工展会」的市民进行一项瞭解当地消费者习惯和偏好的问卷调查；在厦门市举办一个与国内分销商、服务商以及业务伙伴的商贸配对交流会；以及在香港举行一连串宣传活动，包括一个以品牌内销策略与实务为主题的经验分享讲座等，以协助香港业界瞭解闽南市场和寻找商机，并藉此推广香港品牌的集体形象。

主办机构于2012年11月19日举行新闻发佈会，由厂商会会长施荣怀、品牌局主席陈淑玲及厂商会展览服务有限公司主席吴永嘉向传媒和业界宣佈活动项目的详细情况及日程安排。