香港品牌发展局

评审结果

梦乐

「MoonRock」于2016年面世，主力经营集功能、个性、童年乐趣于一身的护脊书包。有见于亚洲小学生书包过重的现象，「MoonRock」制造符合人体工学，具多项优质功能的减压护脊书包，让孩子轻松愉快上学。
除了把孩子健康放在首位，「MoonRock」更鼓励学生们追寻他们的梦想。品牌以「Dream big, Dream bigger」为理念，代表梦想与快乐；亦特别制作共24辑的四格漫画，宣扬「孩子要有梦想」的讯息，增加品牌与孩子的共鸣和沟通。
「MoonRock」聘用网络红人于社交媒体进行宣传，亦于报纸杂志、电车车身、地鐡电梯等刊登广告；并不时举办推广活动，例如孩子快闪舞、微电影，以及与慈善团体合作推广儿童脊椎健康的讯息。
「MoonRock」于2019年获香港品牌发展局颁发「香港新星品牌」。

「MoonRock」于2017年进军中国内地市场，至今在全国超过50个城市设有1,000多个销售点，覆盖山姆会员店、晨光书店、新华书店、友谊书店等大型连锁店。同时，亦进驻天猫国际、京东电商平台、淘宝、唯品会、拼多多等线上平台。
「MoonRock」透过抖音、小红书、微信公众号等内地社交平台发布最新资讯，强化宣传推广，并多次与国内网红合作进行直播及管道分销。
为了向内地消费者推广护脊健康的观念，「MoonRock」特别制作了一辑护脊操动画，以及举办「儿童才艺大赛」和三千人的「亲子跑」等推广活动；亦投放资源于深圳电视台少儿频道植入广告、地鐡车厢扶手广告及商场路演等。
「MoonRock」积极拓展台湾市场，透过网络红人和艺人介绍品牌及旗下产品，并举办团购活动及网络直播等；亦与台北市市政府合办「儿童艺术节」，以及在台湾大车队的车后保险杆位投放广告，进一步提升品牌知名度。

「MoonRock」的护脊书包由专业脊医设计研发，是全球首个获美国脊椎神经科协会(American Chiropractic Association)认证的护脊书包品牌；由肩带、软垫、扣具及铝合支撑等均运用护脊理念，符合人体工程学。经清华大学人因与工效学研究所测试证实，「MoonRock」的护脊书包可把约48%重量转移至人体的下半身，有助减低对肩膊和脊骨的压力。
「MoonRock」产品的实际尺寸因应当地学生书本及实用需求而制定，肩带和腰带亦是根据不同年龄孩子的身形比例进行设计。
除护脊书包系列外，「MoonRock」亦推出专为学生而设的饭盒袋和视艺袋。饭盒袋采用防油污物料，便于携带；视艺袋设有可调较长度的肩带以及多个间隔，方便学生将视艺课的工具分门别类地摆放。
「MoonRock」重视顾客的体验，经常与用家沟通；以收集他们对产品的意见，并藉此作出设计上的改善。

「MoonRock」之「MR-3护脊书包」于2017年获中国国家知识产权局颁授外观设计专利；另外两款产品「脊柱高度调校系统及其所构成的可调节背包」及「环扣式多角度可调节背包」亦于2017年获实用新型专利。
「MoonRock」不断改良产品设计。例如，在护脊书包的环扣设计上加入回弹功能，有效改善重量长时间积压在肩膊上的问题；将「3M Teflon」涂层技术用于布料上，令书包防磨、防油渍和高度防泼水。
凭着创新的理念，「MoonRock」护脊书包于2019及2020年获颁德国「红点设计大奖：设计槪念」。
2020年研发「独特鼓风清凉舒适系统」，应用于「小旋风风扇背包」和「Cool系列风扇护脊书包」。该系统获中国国家知识产权局的实用新型专利，以气流通道配合缝制的透气垫，让书包在随着身体摆动时可保持空气畅顺流动，达致最佳透气、排热效果。「小旋风风扇背包」更获颁2020年「红点设计大奖」。

「MoonRock」严选生产商，对其进行实地考察；要求厂商具有「ISO 9001」质量管理体系认证。产品根据中国国家标准「QB/T 1333-2018 (背提包)」生产，并送往深圳市计量质量检测研究院(SMQ)作第三方测试。
「MoonRock」派员到生产商驻厂监察生产过程，并以「AQL」标准检验成品，确保质量。
「MoonRock」提供一年免费维修服务，其后只收取维修成本费用。

「MoonRock」的商标文字采用深蓝色，代表太空，配以橙色星星；品牌的名称含有黑色幽默的色彩，意指小朋友的书包像石头般沉重，对孩子而言是极大的负担，故只有飞进太空进入无重状态，才可以令负担彻底消失。
有别于市面上大部分书包均以卡通人物、运动、动物、太空和跑车等主题作为产品的外观设计，「MoonRock」产品纯粹以颜色进行配搭，希望以色彩刺激孩子的思考，亦让孩子避免对动漫人物过于沉迷。产品有璨烂悦目的颜色对比，亦有同色调的多色配衬，在拉链和细节位置上亦采用不同的色彩。
产品包装内附有说明书，以详列各种功能；书包内印有二维码供登记保养之用，客户无需保存购买单据。每个书包内还藏有一个「NFC」防伪标签，记录产品的出厂日期、生产工厂名称等资料。
「MoonRock」制作了一套动漫护脊操，吸引孩子收看，宣扬护脊健康的信息。
「MoonRock」于2021年8月，与天猫国际、中国标准化研究院、SGS测试行以及同业品牌商在杭州召开讲座，正式发布《儿童护脊白皮书》、《儿童书包团体标准》；亦加入成为「SPAOC儿童护脊联盟」成员，致力关爱儿童、守护孩子的美好未来。

「MoonRock」响应环保。产品中的塑料成分不含「PVC」及「短链氯化石蜡」；其包装袋上加设手抽，不需额外使用购物袋来盛载。
「MoonRock」积极履行企业社会责任。聘用的厂房根据「Business Social Compliance Initiative」(BSCI)进行营运，严格遵守企业社会责任相关的行为守则。
「MoonRock」热心公益。与「儿童脊科基金」合作宣传护脊健康的重要性；曾捐出一些有轻微瑕疵的书包予屯门少年警讯的青少年；亦于2019年支持「留守儿童探访之旅」，赠送一批书包予河源的孩子；2020年举办圣诞慈善义卖，为基层家庭送赠防疫包及书包。