评审结果
品牌
飞鹰活络油
知名度
- 「飞鹰活络油」至今已有超过30年历史，由欧化药业(香港)有限公司创立，现时为健倍苗苗(保健)有限公司(香港交易所股份编号:2161)集团成员之一。
- 「飞鹰活络油」的销售网涵盖万宁、屈臣氏、龙丰Mall、莎莎、百佳、惠康、松本清、Colormix、DFS、同仁堂、一田、裕华国货、Circle K及各大药房药行。
- 「飞鹰活络油」于2024年11月启动品牌活化计划，邀请知名艺人林峯、黄正宜及胡子彤拍摄全新广告。广告透过社交媒体、电视、户外广告板、巴士及港铁等多渠道发放，有助全方位提升品牌形象与知名度。
- 「飞鹰活络油」积极透过促销专柜、跨境电商、中医诊所及展览活动等多元渠道推广品牌。例如，品牌在「太兴烧味」食店及「九龙城寨」展览中派发试用装，有效扩展品牌的触及面，并深化与消费者的互动。
- 「飞鹰活络油」赞助不同的影视节目加强推广，例如，冠名赞助电视节目《中年好声音3》，并于纪录片《无穷之路IV》和电影《临时决斗》中进行产品植入；电视节目《风生水起2025》中，艺人薛家燕和李丞责亲自走入社区派发产品包及品牌挥春「飞黄腾达•鹰姿焕发」，进一步提升品牌的知名度。
- 根据市场调查机构Kantar于2024年11至12月发布的「活络油品牌知名度及广告投放效果调查」，「飞鹰活络油」在香港活络油品牌中认知度排名第二，彰显其市场影响力与品牌认可。
知名度-中国内地及海外市场
- 「飞鹰活络油」自1993年起开始拓展国内市场，销售网络遍布广东及广西等地的各大药房。
- 「飞鹰活络油」是现时由国家食品药品监督管理局认可的进口注册中药之一，反映其产品质素及安全标准符合国家规格。
- 「飞鹰活络油」已进驻京东国际、天猫国际及阿里健康等跨境电商平台，并透过小红书、抖音等社交媒体进行宣传推广，进一步提升品牌在内地市场的知名度。
- 「飞鹰活络油」亦成功进军新加坡市场，产品目前在当地屈臣氏及Guardian等零售店有售。
经营特色
- 「飞鹰活络油」是一款祛风除湿的中成药油，主要成分为三七、红花、生川乌等，有助疏通经络、促进气血运行，并可舒缓扭伤肿痛及关节痛，亦对骨刺痛具显著疗效。产品还特别加入熏衣草油，改善了传统活络油的浓烈药味，深受年轻用户喜爱。
- 「飞鹰活络油」用法简单且成效显著；只需在患处涂抹数滴药油，然后配合用指尖对最酸痛的部位进行适当的按摩、指压、推拿或揉按，即可取得理想的疗效；亦可以用棉花沾取少许药油，并搭配热水袋或毛巾进行敷疗。
- 有别于传统中药行业的做法，品牌锐意采用多元化、新颖的手法进行推广，例如于电视节目中作产品植入广告、赞助影视节目，并聘用形象健康的代言人激活品牌形象。
创新意念
- 「飞鹰活络油」打破活络油仅属年长者的刻板印象，透过创新广告成功吸引年轻族群，重塑品牌形象，开启品牌新纪元，并为业界注入新动能。
- 「飞鹰活络油」的全新广告突破行业常规，采用电影感十足的拍摄手法，融合实景拍摄与后期CG特效，重现香港的霓虹灯街景及大排档场景，唤起观众的集体回忆。为增强视觉张力，更邀请「香港电影金像奖」得奖武术动作指导，为角色量身打造动作设计，深化观众印象。
- 「飞鹰活络油」于尖沙咀海旁设置超巨型广告牌，由林峯演绎经典「飞鹰爪」姿势，双手高举、单脚站立，线下引人注目，更在社交平台掀起模仿热潮，吸引市民打卡，成功将广告牌转化为城市新地标，并被小红书列为「香港爆红五大景点」之一，让品牌形象深植人心。
品质
- 「飞鹰活络油」坚持百分百香港制造，自设厂房严格遵循「GMP」标准，并获香港卫生署颁发「中成药生产质量管理规范」证书。厂房实施规范化管理，对原料选择及药品制造的每个环节进行严格监控，并以「标准操作程序」(SOP)执行生产流程，确保产品质量稳定及安全。
- 「飞鹰活络油」建立了严格的品质管理系统，所有产品在出厂前均需经过多项成分分析和安全检测，确保符合标准要求。公司妥善保存详细的生产及出货纪录，以便追踪每批产品，并保留样品作对照检测。
- 「飞鹰活络油」重视售后服务，设有完善的投诉及回收系统，并提供电子邮件及查询热线，方便顾客提出查询及意见，确保顾客使用产品时安心和满意。
形象
- 「飞鹰活络油」于2024年启动品牌活化计划，邀请林峯等具高影响力的艺人担任代言人。透过紧贴潮流且富有创意与活力的广告风格，成功传递品牌价值，显著提升品牌的年轻化形象。
- 「飞鹰活络油」积极打造年轻化品牌形象，赞助香港甲一篮球队「崇德飞鹰篮球队」，提供经费及产品支援，助力运动员全力发挥。品牌亦成为「香港街马」的合作伙伴，通过参与具代表性的体育盛事，进一步强化品牌的活力与动感印象。
- 「飞鹰活络油」的产品外盒设计简洁明了，象征着传统中医药与科学制药工艺的完美融合。盒上展翅的飞鹰图案，不仅象征力量，还巧妙地表达了产品快速见效的特点。
- 「飞鹰活络油」提供香港版和国内版，分别在本地和内地获得香港卫生署及中国药监局的许可销售。两个版本均为百分之百香港制造，安全可靠。
- 「飞鹰活络油」不仅在香港注册了品牌商标，还在中国和新加坡完成了注册，旨在保护品牌的合法权益及促进长远发展。
环保、社会责任及企业管治
- 「飞鹰活络油」注重环保，严格遵守环境保护署的化学废料处理程序，委托持牌化学废物收集商处理过期中成药及中药材。公司亦制定内部环保政策，提升员工的节能意识，鼓励善用资源、减少用纸、废物利用及循环再用。
- 集团热心公益，积极回馈社会；曾赞助「点滴是生命」、「啬色园健康普查日」、善导会「苏Walk•伴你跑伴你行」等公益项目。
- 集团严格遵守《职业健康及安全》相关法例，并制定了清晰的工作守则及指引。在雇员手册中，对办公室安全提供了明确的指引。
- 集团重视员工，致力于营造洁净、健康和安全的工作环境，并提供购物优惠及举办联谊聚餐等活动，以增强员工的归属感。
- 公司在个人资料私隐政策、防贪倡廉政策、平等机会政策及员工行为准则等方面均有明确条文，致力于推行高效的企业管理，以责任、透明度、公平和公正作为治理原则，推动业务向可持续的未来发展。
- 集团的业绩报告中包含环境、社会及管治的成果及持续发展方向。董事会负责监督集团在ESG相关事宜及整体表现方面的进展，并已委托第三方顾问公司进行重要性评估，以识别可能影响的潜在ESG相关问题。
其他
- 厂房取得「GMP」及卫生署颁发的「中成药生产质量管理规范」证明书。
- 2025年《飞鹰•至系真王道》的市场推广企划获「The MARKies Awards」颁发「Best Idea-Launching/Rebranding」类别之银奖。
- 2025年《飞鹰•至系真王道》电视广告获香港管理专业协会颁发「HKMA/ViuTV及Now TV杰出市场策划奖」之「杰出电视广告奖」。
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