香港品牌发展局

评审结果

Tiger Family

「Tiger Family」创立于1972年，开业初期是一家制造儿童钱包和笔袋的小工厂。自2005年专注于生产护脊书包，并与香港理工大学合作研发具有人体工学功能设计的书包；发展至今已成为领先全球的书包品牌之一。
「Tiger Family」的环球总部一直扎根于香港，另于德国、中国内地及台湾设有营运分部；全球拥有超过2,000名员工，一站式进行产品制造、生产、物流和销售。香港总公司负责整个品牌的营运、产品设计及全球销售业务；国内团队营运生产及物流中心，兼任线上线下市场推广；台湾团队负责当地的销售业务及推广，而德国团队则管理欧洲销售业务以及经营集团旗下的其他品牌。
「Tiger Family」于葵涌自设体验店，展示全线产品，亦于一田百货、崇光、Apita、运动家等设有销售点；并自设网店，方便消费者选购产品。
「Tiger Family」透过巴士车身广告宣传推广，并参与「2020年书展」等展览会，增加品牌曝光，接触目标客群。
「Tiger Family」在网页上以短片详细介绍产品，亦透过Facebook、Instagram等线上媒体，邀请艺人、童星、网红分享使用体验。

「Tiger Family」产品销往全球50多个国家，欧洲是其最热销的地区；品牌进驻瑞士Coop、Manor、Migors等大型零售店，是当地每年开学季的畅销产品。
「Tiger Family」在2015年把护脊书包理念带回亚洲，成功开创了内地的定型护脊书包市场，更占据了书包行业线上全年销售之榜首。品牌在中国内地的线下销售点超过2,000间，并在上海开设多家自营店，包括湖滨道、浦东嘉里城以及多家宝大祥等。
「Tiger Family」于2020年获德国 IGR e.V.背部健康国际协会颁发「人体工学创新品牌奖」，全球只有两个同类品牌获此殊荣。2021年，品牌成功入围「德国绿色产品奬」初选。
2021年获邀与中国标准化研究院及行内优秀代表一起制定及发布国家《儿童书包团体标准》，为国内专业儿童护脊书包制定专业标准，并鼓励大众重视儿童的脊椎健康。
「Tiger Family」在台湾大受网红热捧，长期稳占线上线下销量的第一位；产品亦在马来西亚及越南等地热卖。

「Tiger Family」护脊书包以独特的定型设计，符合人体工学，并能稳定书包重心，发挥高效的护脊效果。定型结构可避免装满重物的书包底部下坠，令孩子身体向前倾而造成驼背等问题。
轻量护脊书包的「Ergo Spine 360」背负系统经过专业设计及测试，能使重量平均分布于背部，加上S型减压背带及磁扣腰带，有助稳定书包重心，让书包紧贴背部，从而有效地转移肩部的负重，使之平均分散至肩、背、腰及臀部，达至最佳的护脊效果。
「Tiger Family」因应孩童不同的身高，提供多系列的轻量护脊书包选择，适合小一、初小、高小以及初中阶段的学生使用。
「Tiger Family」推出普通背包、休闲袋，并提供文具收纳配件、塑胶饭盒及水壸、保温袋等，帮助孩子应付上学的不同需要。

「Tiger Family」研发了崭新的「Grow with You」护脊系统，已成功向国家知识产权局申请实用新型专利。该设计主要针对孩子身高的变化，可以因应孩童背部成长而调节肩带于书包上的高度位置，令其可以保持紧贴背部，持续有效地发挥护脊效果。
由于小孩子的手部肌肉发育尚未成熟，在操作拉链时较容易出现卡住的情况。「Tiger Family」采用德国机械锁扣专家Fidlock研发的「秒开磁扣」专利技术，可以单手操作，秒开秒关，适合孩子的小手使用，比传统拉链更为方便、安全和稳固。

「Tiger Family」在国内阳江市兴建了一座面积达120万平方呎的生产厂房及物流中心，拥有完善的生产设备；亦自设具备「CNAS」和「ISO/IEC 17025」双重认证的实验室，定期检测原材料和成品，更可发出全球认可的检测报告，确保产品符合欧盟及国内的质量标准。
「Tiger Family」的「Nature Quest」、「Jolly」、「Joy」和「Max」等书包系列获得德国IGR e.V.背部健康国际协会认证鉴定并推荐为「符合人体工学设计产品」。
「Tiger Family」提供书包维修服务；用户购买后首年内可获免费的首次检查及维修，书包上的德国专利「秒开磁扣」部件则享有2年免费维修服务。品牌更在维修期间提供免费书包借用服务。

「Tiger Family」重视人体工学、创新功能和优质设计，体现「Walk You through a Happy and Healthy Journey护脊成长第一步，快乐学习每一步」理念，关顾孩子的健康成长及安全。
「Tiger Family」的商标和体验店均采用橙色为主调，互相呼应。商标设计选用了老虎卡通造型，展示品牌活泼的形象。
「Tiger Family」书包融合美观与实用性，运用丰富色彩和不同材质，并把原创的平面艺术设计融合于书包上，迎合不同孩子的喜好。
「Tiger Family」推出「Little Pony」、「Transformers」等系列，配以可爱的卡通人物，受到孩子欢迎。

「Tiger Family」实践可持续发展理念；2020年推出「Go Green」环保系列的书包，采用经国际标准处理的废弃胶樽制造而成的布料；既可减少环境污染，更赋予胶瓶第二次生命。厂房获得「BSCI企业社会责任认证」和「FSC材料认证」。
「Tiger Family」关注环境保护；2021年年底赞助世界自然基金会香港分会 (WWF HK)举办30周年活动之「慢步・米埔」活动，并提供活动的入场券给顾客及员工，让他们与家人到米埔了解自然生态。
「Tiger Family」积极培养孩子的环保意识；联合非牟利慈善机构Reconnect Environmental Institute定期举办创意环保工作坊，让孩子们免费参与，透过手工制作，学习如何爱惜资源。
「Tiger Family」关顾社群，热心回馈社会；支持多个关注教育、贫穷问题的慈善机构和非牟利组织，亦曾支持「爱基金」的「书包捐赠活动」、「赛马会校园低碳睇现计划」和「重庆家庭接力马拉松」等。