行政長官李家超發表任內第四份《施政報告》，這份長達38,000字的施政藍圖內容翔實，既回應當前經濟民生迫切需求，亦前瞻部署香港長遠競爭力的提升策略。更令筆者振奮的是，《施政報告》明確提出多項針對性措施，助力香港品牌加快「走出去」，並積極培育具香港特色的「新質品牌力」，值得業界支持和期待。
當前，香港企業正面對內外雙重挑戰。對內，港人北上消費熱潮持續和旅客消費模式轉變，為零售市道構成壓力；對外，主要經濟體表現疲弱，美國關稅政策未明，令企業的海外業務受壓。在此背景下，業界必須加快市場多元化與轉型革新，提升競爭力，方能於逆勢中穩健前行。
因此，品牌局歡迎《施政報告》配合業界發展需要，提出多項支援品牌「出海」措施，例如向BUD專項基金注資14.3億元，並將資助範圍擴展至沙特阿拉伯、匈牙利、哈薩克等八個「一帶一路」新興市場。這些市場潛力雄厚，是不少港商尚未充分開發的「新藍海」，新措施能幫助港商更有效布局「全球南方」市場，搶佔先機。
筆者也樂見《施政報告》提出，貿發局將於未來三年在內地和東盟電商市場舉行「香港好物節」。這種集體推廣、抱團出海的模式能讓企業以較低成本提升海內外知名度，高效打開新市場。此外，信保局將擴大對本港電商於不同平台的融資支援，並擴展免費買家信用調查服務的覆蓋範圍。這些措施直擊品牌「出海」在資金與風險管理方面的痛點，讓香港品牌更自信地邁向國際舞台。
除了拓展市場觸及面，行政長官亦提出多項措施，從內涵上深化香港品牌的文化價值與體驗層次。這包括進一步打造新景點，推動香港工業品牌旅遊，筆者對此十分支持。透過讓旅客及市民親身走進生產現場，感受「香港製造」的最新面貌，不僅可豐富旅遊體驗，亦為企業提供嶄新的品牌敘事平台。首批獲政府納入香港「工業旅遊」項目的4個品牌中，有3個為品牌局的會員，亦有愈來愈多業界朋友表示有意參與。不過，發展「工業旅遊」或涉及設施改動及地契用途調整，筆者建議當局進一步為工廈活化「拆牆鬆綁」，並設立專項扶持計劃，以鼓勵更多企業投身其中。
此外，在香園圍口岸發展食品產業園的規劃建議同樣具有戰略意義。食品製造業向來是香港優勢產業，以嚴謹標準、可靠質量與創新能力，深受海內外消費者青睞。根據品牌局2021年的調查，「食品/飲料」正正位列最受大灣區消費者歡迎的香港產品前三名，且具備顯著溢價能力。
筆者認為，政府可考慮將該產業園打造成為首個港版「專精特新產業園」，吸引本地和區域內的食品品牌、研發機構、中試平台、檢測認證機構入駐，構建從研發、生產到營銷的完整產業生態圈。未來產業園可結合香港在品牌策劃、市場推廣方面的專業優勢和經驗，加強在內地與海外市場的整體宣傳，筆者深信「香港製造」與「香港品牌」的強強聯手，必將凝聚成為更具市場號召力的「合金生產力」。
品牌局作為專注推廣香港品牌發展的機構，一直與特區政府緊密合作，幫助香港品牌走進灣區、輻射全國、邁向國際。就在日前，我們聯同大灣區辦公室於深圳舉辦「香港．進．品牌大灣區」午餐研討會，協助港商為開拓內銷市場做好準備。未來我們將繼續發揮引領者的角色，積極配合《施政報告》的政策方向，協助業界加快品牌創建和增值。
