香港品牌發展局

評審結果

草姬

「草姬」在近十年期間取得卓越業務表現。收益由2015財政年度的8千2百萬港元增長至2024財政年度的2億4千5百萬，複合年增長率高達11%。品牌之自營店網絡亦由2021年之12間急速擴展至2024年的33間，更開設了2間品牌體驗中心，守護家家戶戶的健康。
根據由知名顧問公司「弗若斯特沙利文」進行的巿場調查，「草姬」於2023年在香港免疫系統保健品市場高據第5位，佔有率達4.9%；品牌於2023年及2024年香港保健品市場排名第十，市場佔有率約3.2%。
草姬集團控股有限公司於2024年12月成功於香港聯交所主板上市，公開發售超額認購6,083倍，成為年度「超購王」。

集團堅持「以健康延續愛」的品牌宗旨，旗下建立了10個自家品牌，包括「草姬」、「金草姬」、「ZINO」、「MedHerbs」、「正統」、「梅屋」、「男補」、「男極」、「綠康營」及「恩寵」等，推出超過70款保健產品，涵蓋免疫系統、代謝症候群護理、男女保健及寵物保健等多元領域。
「草姬」旗下門巿採用以綠色為主色調的統一店面設計，象徵健康概念。品牌邀請知名藝人郭晉安先生擔任品牌大使逾20年，並配合多位影視紅星及關建意見領袖(KOL)協助宣傳推廣，善用明星效應進行推廣。
「草姬」積極拓展數碼化品牌，在「Facebook」、「Instagram」、「YouTube」等社交媒體建立專頁；並開設自家電商平台「Zinomall」，以及進軍「天貓國際」、「小紅書」及「京東」等平台，吸引內地消費者。
「草姬」採用多渠道銷售模式，結合自營店、連鎖零售商、電商平台及寄售安排。品牌積極參與「工展會」及「美食博覽」等大型展銷會；亦投入大量資源於電視、報章、戶外廣告及網上平台廣告，包括冠名贊助熱播電視劇集及投放港鐵車箱內及站內廣告，務求接觸更多消費群。

「草姬」設立科研團隊進行產品開發工作，於2022年發表《NMN抗衰老報告》，更推出了針對亞洲人細胞及DNA的「NMN+高破壁靈芝孢子」配方，使破壁率達98%的破壁靈芝與NMN發揮協同作用，幫助人體細胞避免受到氧化劑破壞，繼而對細胞內的DNA形成保護，達致修復DNA的效果。
「草姬」建立標準化品質控制程序，從原材料採購、生產監督到成品檢驗全程把關。品牌嚴選具備「TGA」或「GMP」等質量體系認證的製造商；產品更定期由第三方檢定中心進行測試，確認符合安全標準。

「草姬」推行無紙化營運，定期舉辦綠色活動，鼓勵員工「走塑、走即棄」。品牌簡化產品包裝，避免使用收縮袋；宣傳媒體由紙本轉為網上媒體，有助減少印刷的需要。
「草姬」定期為員工舉辦多元化的康體活動及興趣班，關懷員工及其家人。品牌與「心理衛生會」長期合作，為精神病康復者及智障人士提供就業機會，幫助弱勢社群融入社會。
「草姬」建立完善的企業管治架構，遵守防止賄賂及利益衝突的相關守則。集團定期審視公司政策，維持營運透明度；更重視商標、專利及外觀設計的知識產權保護，維護品牌及消費者的權益。