評審結果
品牌
飛鷹活絡油
知名度
- 「飛鷹活絡油」至今已有超過30年歷史，由歐化藥業(香港)有限公司創立，現時為健倍苗苗(保健)有限公司(香港交易所股份編號:2161)集團成員之一。
- 「飛鷹活絡油」的銷售網涵蓋萬寧、屈臣氏、龍豐Mall、莎莎、百佳、惠康、松本清、Colormix、DFS、同仁堂、一田、裕華國貨、Circle K及各大藥房藥行。
- 「飛鷹活絡油」於2024年11月啟動品牌活化計劃，邀請知名藝人林峯、黃正宜及胡子彤拍攝全新廣告。廣告透過社交媒體、電視、戶外廣告板、巴士及港鐵等多渠道發放，有助全方位提升品牌形象與知名度。
- 「飛鷹活絡油」積極透過促銷專櫃、跨境電商、中醫診所及展覽活動等多元渠道推廣品牌。例如，品牌在「太興燒味」食店及「九龍城寨」展覽中派發試用裝，有效擴展品牌的觸及面，並深化與消費者的互動。
- 「飛鷹活絡油」贊助不同的影視節目加強推廣，例如，冠名贊助電視節目《中年好聲音3》，並於紀錄片《無窮之路IV》和電影《臨時決鬥》中進行產品植入；電視節目《風生水起2025》中，藝人薛家燕和李丞責親自走入社區派發產品包及品牌揮春「飛黃騰達•鷹姿煥發」，進一步提升品牌的知名度。
- 根據市場調查機構Kantar於2024年11至12月發佈的「活絡油品牌知名度及廣告投放效果調查」，「飛鷹活絡油」在香港活絡油品牌中認知度排名第二，彰顯其市場影響力與品牌認可。
知名度-中國內地及海外市場
- 「飛鷹活絡油」自1993年起開始拓展國內市場，銷售網絡遍佈廣東及廣西等地的各大藥房。
- 「飛鷹活絡油」是現時由國家食品藥品監督管理局認可的進口註冊中藥之一，反映其產品質素及安全標準符合國家規格。
- 「飛鷹活絡油」已進駐京東國際、天貓國際及阿里健康等跨境電商平台，並透過小紅書、抖音等社交媒體進行宣傳推廣，進一步提升品牌在內地市場的知名度。
- 「飛鷹活絡油」亦成功進軍新加坡市場，產品目前在當地屈臣氏及Guardian等零售店有售。
經營特色
- 「飛鷹活絡油」是一款祛風除濕的中成藥油，主要成分為三七、紅花、生川烏等，有助疏通經絡、促進氣血運行，並可舒緩扭傷腫痛及關節痛，亦對骨刺痛具顯著療效。產品還特別加入薰衣草油，改善了傳統活絡油的濃烈藥味，深受年輕用戶喜愛。
- 「飛鷹活絡油」用法簡單且成效顯著；只需在患處塗抹數滴藥油，然後配合用指尖對最酸痛的部位進行適當的按摩、指壓、推拿或揉按，即可取得理想的療效；亦可以用棉花沾取少許藥油，並搭配熱水袋或毛巾進行敷療。
- 有別於傳統中藥行業的做法，品牌銳意採用多元化、新穎的手法進行推廣，例如於電視節目中作產品植入廣告、贊助影視節目，並聘用形象健康的代言人激活品牌形象。
創新意念
- 「飛鷹活絡油」打破活絡油僅屬年長者的刻板印象，透過創新廣告成功吸引年輕族群，重塑品牌形象，開啟品牌新紀元，並為業界注入新動能。
- 「飛鷹活絡油」的全新廣告突破行業常規，採用電影感十足的拍攝手法，融合實景拍攝與後期CG特效，重現香港的霓虹燈街景及大排檔場景，喚起觀眾的集體回憶。為增強視覺張力，更邀請「香港電影金像獎」得獎武術動作指導，為角色量身打造動作設計，深化觀眾印象。
- 「飛鷹活絡油」於尖沙咀海旁設置超巨型廣告牌，由林峯演繹經典「飛鷹爪」姿勢，雙手高舉、單腳站立，線下引人注目，更在社交平台掀起模仿熱潮，吸引市民打卡，成功將廣告牌轉化為城市新地標，並被小紅書列為「香港爆紅五大景點」之一，讓品牌形象深植人心。
品質
- 「飛鷹活絡油」堅持百分百香港製造，自設廠房嚴格遵循「GMP」標準，並獲香港衞生署頒發「中成藥生產質量管理規範」證書。廠房實施規範化管理，對原料選擇及藥品製造的每個環節進行嚴格監控，並以「標準操作程序」(SOP)執行生產流程，確保產品質量穩定及安全。
- 「飛鷹活絡油」建立了嚴格的品質管理系統，所有產品在出廠前均需經過多項成分分析和安全檢測，確保符合標準要求。公司妥善保存詳細的生產及出貨紀錄，以便追蹤每批產品，並保留樣品作對照檢測。
- 「飛鷹活絡油」重視售後服務，設有完善的投訴及回收系統，並提供電子郵件及查詢熱線，方便顧客提出查詢及意見，確保顧客使用產品時安心和滿意。
形象
- 「飛鷹活絡油」於2024年啟動品牌活化計劃，邀請林峯等具高影響力的藝人擔任代言人。透過緊貼潮流且富有創意與活力的廣告風格，成功傳遞品牌價值，顯著提升品牌的年輕化形象。
- 「飛鷹活絡油」積極打造年輕化品牌形象，贊助香港甲一籃球隊「崇德飛鷹籃球隊」，提供經費及產品支援，助力運動員全力發揮。品牌亦成為「香港街馬」的合作夥伴，通過參與具代表性的體育盛事，進一步強化品牌的活力與動感印象。
- 「飛鷹活絡油」的產品外盒設計簡潔明了，象徵著傳統中醫藥與科學製藥工藝的完美融合。盒上展翅的飛鷹圖案，不僅象徵力量，還巧妙地表達了產品快速見效的特點。
- 「飛鷹活絡油」提供香港版和國內版，分別在本地和內地獲得香港衞生署及中國藥監局的許可銷售。兩個版本均為百分之百香港製造，安全可靠。
- 「飛鷹活絡油」不僅在香港註冊了品牌商標，還在中國和新加坡完成了註冊，旨在保護品牌的合法權益及促進長遠發展。
環保、社會責任及企業管治
- 「飛鷹活絡油」注重環保，嚴格遵守環境保護署的化學廢料處理程序，委託持牌化學廢物收集商處理過期中成藥及中藥材。公司亦制定內部環保政策，提升員工的節能意識，鼓勵善用資源、減少用紙、廢物利用及循環再用。
- 集團熱心公益，積極回饋社會；曾贊助「點滴是生命」、「嗇色園健康普查日」、善導會「甦Walk•伴你跑伴你行」等公益項目。
- 集團嚴格遵守《職業健康及安全》相關法例，並制定了清晰的工作守則及指引。在僱員手冊中，對辦公室安全提供了明確的指引。
- 集團重視員工，致力於營造潔淨、健康和安全的工作環境，並提供購物優惠及舉辦聯誼聚餐等活動，以增強員工的歸屬感。
- 公司在個人資料私隱政策、防貪倡廉政策、平等機會政策及員工行為準則等方面均有明確條文，致力於推行高效的企業管理，以責任、透明度、公平和公正作為治理原則，推動業務向可持續的未來發展。
- 集團的業績報告中包含環境、社會及管治的成果及持續發展方向。董事會負責監督集團在ESG相關事宜及整體表現方面的進展，並已委託第三方顧問公司進行重要性評估，以識別可能影響的潛在ESG相關問題。
其他
- 廠房取得「GMP」及衞生署頒發的「中成藥生產質量管理規範」證明書。
- 2025年《飛鷹•至係真王道》的市場推廣企劃獲「The MARKies Awards」頒發「Best Idea-Launching/Rebranding」類別之銀獎。
- 2025年《飛鷹•至係真王道》電視廣告獲香港管理專業協會頒發「HKMA/ViuTV及Now TV傑出市場策劃獎」之「傑出電視廣告獎」。
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