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评审结果



品牌

梦乐

知名度

  • 「MoonRock」於2016年面世,主力经营集功能、个性、童年乐趣於一身的护脊书包。有见於亚洲小学生书包过重的现象,「MoonRock」製造符合人体工学,具多项优质功能的减压护脊书包,让孩子轻松愉快上学。
  • 除了把孩子健康放在首位,「MoonRock」更鼓励学生们追寻他们的梦想,品牌以「Dream big, Dream bigger」为理念,代表梦想与快乐;亦特别製作共24辑的四格漫画,宣扬「孩子要有梦想」的讯息,增加品牌与孩子的共鸣和沟通。
  • 「MoonRock」 於叁年内已成为崇光百货和AEON等最高销量的书包品牌;根据最近销售数字推算,於香港市场占有率大概为6%。
  • 「MoonRock」主要聘用网络红人於社交媒体进行宣传,亦於报纸杂誌、电车车身、地鐡电梯等刊登广告;并不时举办推广活动,例如孩子快闪舞、微电影,以及与慈善团体合作推广儿童脊椎健康的讯息。

知名度-中国内地及海外市场

  • 「MoonRock」於2017年进军中国内地市场。除进驻京东电商平台外,至今在全国超过25个城市设有超过400个销售点,覆盖山姆会员店、晨光书店、新华书店、友谊书店等大型连锁店。
  • 为了向内地消费者推广护脊健康的观念,「MoonRock」特别製作了一辑护脊操动画,以及举办「儿童才艺大赛」和叁千人的「亲子跑」等推广活动;亦投放资源於深圳电视台少儿频道植入广告、地鐡车厢扶手广告及商场路演等。
  • 在拓展台湾市场方面,「MoonRock」以线上渠道作主打,透过网络红人和艺人介绍品牌及旗下产品,并举办团购活动;亦在各城市成立销售渠道,例如,在台北信义的新光叁越设有自营专柜。

经营特色

  • 「MoonRock」的护脊书包由专业脊医设计并共同研发,是世界首个获American Chiropractic Association(美国脊椎神经科协会)认證的护脊书包品牌;由肩带、软垫、扣具及铝合支撑等均运用护脊理念,符合人体工程学的设计。经清华大学人因与工效学研究所测试證实,「MoonRock」的护脊书包可把大约30%重量转移至人体的下半身,有助减低肩膊和脊骨的压力。
  • 「MoonRock」产品的实际尺寸因应当地学生书本及实用需求而制定,肩带和腰带亦是根据不同年龄孩子的身形比例量度出来。
  • 除护脊书包系列之外,「MoonRock」亦推出专为学生而设的饭盒袋和视艺袋。饭盒袋采用防油污物料,便於携带;视艺袋设有可调较长度的肩带以及多个间隔,方便学生将视艺课的工具分门别类地摆放。
  • 「MoonRock」重视顾客的体验,经常与用家沟通,以收集他们对产品的意见并藉此作出设计上的改善。

创新意念

  • 「MoonRock」之「MR-3护脊书包」於2017年获中国国家知识产权局颁授外观设计专利;另外两款产品「脊柱高度调校系统及其所构成的可调节背包」及「环扣式多角度可调节背包」亦於2017年获中国国家知识产权局的实用新型专利。
  • 「MoonRock」不断改良产品设计。例如,在护脊书包的环扣设计上加入回弹功能,有效改善重量长时间积压在肩膊上的问题;以「3M Teflon」塗层技术用於布料上,令书包防磨、防油渍和高度防泼水。
  • 凭著创新的理念,「MoonRock」护脊书包於2019年获颁「红点设计大奖:设计槪念」。

品质

  • 「MoonRock」聘用位於中国江西的外判製造商。产品根据中国国家标準「QB/T 1333-2018《背提包》」生産,并送往「SMQ」作第叁方测试。
  • 「MoonRock」提供叁年产品保养服务。在适当使用情况下,若出现破损均会为客户提供免费维修服务;维修期间更会借出书包予客户暂用。

形象

  • 「MoonRock」的商标文字采用深蓝色,代表太空,配以橙色星星;而品牌的名称(MoonRock)则含有黑色幽默的色彩,意指小朋友的书包像石头般沉重,对孩子而言是极大的负担,故只有飞进太空进入无重状态,才可以令负担彻底消失。
  • 有别於市面上大部分书包均以卡通人物、运动、动物、太空和跑车等主题作为产品的外观设计,「MoonRock」产品纯粹以颜色进行配搭,希望以色彩刺激孩子的思考,亦让孩子免於对动漫人物过於沉迷。产品有璨烂悦目的颜色对比,亦有同色调的多色配衬,而在拉链和细节位置上亦采用不同色彩。
  • 产品包装内附有说明书,以详列各种功能;书包内印有二维码供登记保养之用,客户不需保存购买单据。每个书包内还藏有一个「NFC」防伪标籤,记录产品的出厂日期、生产工厂名称等资料。

环保及社会责任

  • 「MoonRock」響應環保,產品中的塑料成份不含「PVC」;其包裝袋上加設手抽,不需額外使用購物袋來盛載。
  • 「MoonRock」積極履行企業社會責任。廠房根據「Business Social Compliance Initiative」(BSCI)進行生產,嚴格遵守企業社會責任相關的行為守則。
  • 「MoonRock」熱心公益;與「兒童脊科基金」合作宣傳護脊健康的重要性,亦曾捐出一些有輕微瑕疵的書包予屯門少年警訊的青少年。

其他

  • 2017年「MR-3護脊書包」獲中國國家知識產權局授權外觀設計專利。
  • 2017年「脊柱高度調校系統及其所構成的可調節背包」獲中國國家知識產權局授權實用新型專利。
  • 2017年「環扣式多角度可調節背包」獲中國國家知識產權局授權實用新型專利。
  • 2019年護脊書包獲頒「紅點設計大獎:設計槪念」。
  • 2019年護脊書包獲得American Chiropractic Association認證。



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