品牌局活動

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品牌局︰助力業界創建品牌 擁抱轉型

適逢香港中華廠商聯合會成立88周年,廠商會特別於會刊《企業雄才》刊登專輯,介紹品牌局由成立至今的發展里程,並訪問了品牌局的三位前任和現任主席。

 

凝聚商界力量 加快品牌發展

隨着加工型製造業的優勢日漸褪色,發展品牌成為廠商轉型、維持競爭力的出路。香港品牌發展局於2005年正式成立,一直發揮「引路人」的角色,助企業踏上創建品牌之路。品牌局創局主席是廠商會永遠榮譽會長尹德勝。他憶述,2000年代起,愈來愈多港商嘗試開拓內地市場,卻困難重重:「當時不少香港產品尚未建立品牌,沒有知名度是很難打開內地市場的。」他認為,要推動香港品牌發展,不能單靠企業單打獨鬥,而是需要凝聚商界力量,有組織、有系統地推行,故建議廠商會成立專門機構,推動品牌發展。

不過,品牌局的籌備工作並不是一帆風順;「品牌局的這名字曾被公司註冊處拒絕,原因是他們認為『局』一詞容易被人誤會是政府部門。」最終尹會長親自向時任工商及科技局常任秘書長俞宗怡游說,才成功爭取。作為首任主席,尹會長積極加強外界對品牌局的認識;2006年他率領高層代表團訪問北京,拜訪時任國家商務部領導,這亦是香港與內地品牌促進機構首次「零距離」接觸。

 

引領港商進軍內銷市場

協助業界開拓內地市場是品牌局的重要工作,在2015至2020年期間擔任主席的黃家和副會長表示,有別於大企業,中小企要創建品牌往往受人力和財力等限制;「如果沒有商會的支援,帶領業界抱團出海,單靠中小企的力量,難以在競爭激烈的內銷市場突圍而出。」

因此,品牌局多次帶領香港企業前赴內地多個城市參與路演和展覽會;2012年品牌局推出「香港品牌節」,帶領香港品牌走進廈門、重慶、哈爾濱、天津、大連和北京;「『香港品牌節』不單是產品展覽會,更包括市場研究和商貿對接會等活動,為企業提供平台,直接與當地的消費者和潛在合作夥伴接觸,加強他們對香港產品的認識。」

 

提倡數碼轉型 迎接疫下新常態

隨着國家全力推進「粵港澳大灣區」建設,為香港品牌提供了拓展內銷市場的最佳跳板。品牌局去年獲政府「工商機構支援基金」資助,推行「香港‧進‧品牌大灣區」項目,透過一系列品牌推廣及研究活動,包括建立「香港品牌名冊」登記制度,舉辦品牌展示、互動體驗營、舞台節目,於大灣區城市進行企業範例研究、消費者問卷調查及商務考察,以及組織培訓工作坊及經驗分享會等,協助香港品牌進軍大灣區市場,提升香港品牌的集體形象。

然而一場新冠疫情卻為企業發展內銷帶來新考驗,現任主席陳國民表示,疫情徹底改變民眾的消費模式,電商成為新趨勢;「然而不少香港企業對內地火熱的『直播帶貨』模式並不熟悉,甚至仍未在社交電商平台設立銷售通路。

為此,品牌局正籌備「『港甄選』— 買遍大灣區公益直播活動」,透過與廣東廣播電視台合作,向大灣區消費者推銷香港品牌。陳主席深信,危機往往伴隨機遇;「以往要拓展內地市場,少不免要投放大量資源開設實體店和建立推廣及銷售團隊,而透過電商,可助企業以較少資源,更有效益地進行品牌推廣和銷售。」只要香港企業勇於嘗試,擁抱轉型,定能把握機遇,共建「品牌大灣區」。

 

品牌選舉

1999年,第一屆「香港十大名牌選舉」在工展會舉行, 是廠商會推動品牌發展的起點。20年來,品牌局先後新增「香港服務名牌選舉」、「香港新星品牌暨新星服務品牌選舉」以及「香港傑出品牌領袖獎」。憑藉嚴謹、公正和專業的評審標準,「品牌選舉」得到政府和業界認可,亦成為消費者心中信心的標誌。



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