品牌局活動

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2021 年支援香港品牌企業大灣區發展

綜合「粵港澳大灣區消費者對香港品牌的態度及購買行為調查」的結果,品牌局就如何支援香港品牌於大灣區發展提出以下建議:

  1. 鑒於香港作為來源地對香港品牌的正面「加持」作用(原產地效應)或有減退的跡象,研究團隊呼籲特區政府和社會各界應攜手重塑、重振香港形象。
  2. 政府可特別面向大灣區開展社會性廣告和公關活動,例如可製作宣揚香港品牌優勢和帶出「香港一如既往是好客、開放的營商之都」、「香港與大灣區攜手並進」等信息的公益廣告或視頻;亦可就一些較偏遠的地區以及香港出現較顯著「形象滑坡」的城市(例如佛山、深圳、江門) 或者年齡群組(例如55歲以上的較年長人士等)加大宣傳力度,制定具針對性的特別宣傳方案。
  3. 政府還可資助和鼓勵商會、行業協會等中介機構牽頭「走進大灣區」,結合大灣區各城市消費者的消費習慣和偏好,有針對性地組織香港品牌及產品的推介會、展覽會;並透過在社會媒體發放介紹選定行業的科技、生產、營商等特點和成就的文宣資訊,提升香港、香港相關行業和香港品牌的集體形象。
  4. 此外,特區政府可率先倡導「品牌大灣區」(Brand Greater Bay)的願景,立志將品牌經濟打造成為大灣區繼科技創新中心之後的另一張區域性「名片」。政府若從「G2G」、「G2B」甚至「G2C」的層面突出香港在大灣區發展中的新角色以及宣傳香港可發揮的特殊作用;這本身可以為香港、「香港品牌」的正面形象注入新的元素,一方面有助於香港企業在區域市場的發展,另一方面亦可鼓勵、推動以香港的知識、技能、經驗和專業服務協助區內企業提升發展水準,從而為香港與大灣區其他城市的經貿合作打開另一片新領域。


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