品牌推廣

京津冀消費者購買行為及市場環境研究報告

下載「京津冀消費者購買行為及市場環境研究報告」全文

參加「品牌內銷：北望『京津冀』」研討會瞭解華北內銷市場研究分析報告和業界代表的內銷實戰經驗

主辦機構將於2015年9月舉辦「品牌內銷：北望『京津冀』」研討會，簡介華北內銷市場研究分析報告，亦作為業界交流意見和分享品牌推廣與內銷實戰經驗的討論平台。

 

日期	：	2015年9月18日，下午2：30至4：30 (待定)
地點	：	廠商會大廈27樓 (中環干諾道中64-66號)
費用	：	免費
查詢電話	：	2542 8635
電郵	：	ear1@cma.org.hk
聯絡人	：	曾小姐

 

 

「天津香港品牌節」 助港商拓京津冀市場

香港品牌發展局於6月19日至23日期間在天津市展開「天津香港品牌節」的一系列主體活動。獲香港特區政府「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金（機構支援計劃）」資助，品牌局與香港中華廠商聯合會攜手合辦「天津香港品牌節」系列活動，以品牌展示、舞台表演和遊戲節目、焦點小組、工作坊及分享會等多元化形式，再配合一系列的香港及內地宣傳推廣活動，協助香港品牌把握京津冀一體化的機遇拓展中國華北市場龐大的內銷市場。

6月19日，「天津香港品牌節」於天津梅江會展中心N2館舉行開幕式。廠商會會長李秀恒（左八）及品牌局主席黃家和（右四）聯同香港特區政府商務及經濟發展局局長蘇錦樑（右九）、天津市人民政府副秘書長龐金華（右八）、中聯辦經濟部副部長兼貿易處負責人楊益（右七）、香港特區政府駐北京辦事處主任傅小慧（右六），以及一眾品牌局及廠商會代表主持了隆重的開幕式。

品牌局於6月19日至23日期間舉行的「天津工展會」內設立了以「喜‧愛香港」為主題的大型品牌展示區，展出近90個香港的原創品牌，陳列具創意、設計獨特，以及能夠反映香港文化及特色的產品。「喜‧愛香港品牌站」設有8個區域，包括「儷影霓裳」、「永恆時刻」、「貼心優品」、「智選生活」、「繽紛美饌」、「美顏美煥」、「樂居雅緻」及「健康有方」，主要展出服裝、配飾、鐘錶、精品、家用電器、電子產品、食品、美容產品、生活用品、中藥及保健品。

展示區的中心更特別設立主題性的「親‧愛小孩香港品牌樂園」，以開心遊樂場的場景設計營造多層次的體驗，展示近30個與嬰童相關的香港代表性品牌，涵蓋衣物、玩具、食品、保健品、日常用品及各類服務，旨在彰顯香港嬰童品牌優質、創新、窩心關愛的形象，以及致力為兒童帶來健康、快樂的經營理念，凸顯香港品牌非同凡響的情感價值。

品牌局還將「親‧愛小孩香港品牌樂園」參展品牌的資料編制一本浸滿溫情和「暖知識」的《寶媽手札》；透過一位虛擬主人公「寶媽」娓娓道來「港式」的育兒之道，細膩描繪了新手「港媽」如何在香港品牌的陪伴和支持下，無微不至地關懷、呵護寶寶，並全情享受與寶寶一同成長、互動的快樂點滴。

配合電子商貿迅速發展的趨勢，主辦機構將各參展品牌、產品及服務資料上載於項目的網站，在繁體版網頁的基礎上加設簡體版；亦為每個參展品牌製作二維碼(QR Code)，並陳列於展櫃，以便參觀人士透過掃瞄QR Code瀏覽相關品牌的簡體版資料頁。

展示區分為兩部分，包括「親‧愛小孩香港品牌樂園」及「喜‧愛香港品牌站」。

品牌局主席黃家和（左二）及廠商會第一副會長兼品牌局榮譽主席陳淑玲（左一）陪同香港特區政府商務及經濟發展局局長蘇錦樑（右一）參觀品牌展示區。

在品牌展示區的大型表演舞台上，分時段舉辦了多場富有香港特色的舞台表演以及與主題展區相呼應的遊戲節目，包括「香港品牌大匯演」兒童模特兒天橋走秀、「金茶王」港式奶茶沖泡示範，以及一系列以「親‧愛小孩」為主題的工作坊、兒童手工藝製作及資訊講座，以展現香港品牌的多元精彩、時尚生活品味和強大的親和力，增添參觀者的參與樂趣。

「4M」的代表主持兒童工作坊。

專業模特兒與小童嘉賓於「香港品牌大匯演」環節表演天橋走秀，向觀眾展示香港品牌產品。

品牌局於6月15日及20日分別在河北省保定市及天津市舉辦一場和兩場「消費者焦點小組訪談」，各由市場學專家帶領一組特邀的當地市民進行討論；於天津舉辦的其中一場座談會安排香港品牌企業進行觀摩，隨後與出席的消費者進行交流互動，藉此深入瞭解當地消費者的偏好、購買行為特徵以及對香港品牌的看法，為香港企業拓展天津及華北市場搜集第一手資料。

品牌局還在河北省保定市及天津市各組織一場「分銷商座談會」，邀請當地的分銷商參與由市場學專家主持的小組討論；其中，於天津舉辦的座談會特設互動環節，讓香港品牌經營者和與會的分銷商進行現場交流和問答，探討華北市場的商業環境、分銷管道、物流配送和支援系統以及品牌銷售與推廣的策略等。

品牌局於保定及天津舉辦共五場「互動式消費者焦點小組」及「分銷商座談會」。

品牌局亦於5月15日在香港舉行了「拓展華北內銷市場及電子營銷實務工作坊」，邀請富經驗的專家向香港企業介紹華北地區特別是京津冀經濟帶的市場環境和發展趨勢，以及講授建立和管理品牌、拓展內銷和電子商務的相關知識和實務技能。

香港理工大學品牌戰略及創新中心主任陸定光博士（右二）、電子商務資深策劃師及顧問周玲女士（右一）及陝文投集團品牌創新研究與服務中心總經理劉向薇女士（左二）講授天津及華北地區的市場環境和拓展內銷市場的知識與電子營銷實務技能。

「2015香港時尚產品博覽‧天津工展會」及「天津香港品牌節」開幕

香港中華廠商聯合會（廠商會）會長李秀恒、副會長兼展覽服務有限公司主席戴澤良、香港品牌發展局（品牌局）主席黃家和今日（6月19日）聯同香港特區政府商務及經濟發展局局長蘇錦樑、天津市人民政府副秘書長龐金華等嘉賓，主持「2015香港時尚產品博覽‧天津工展會」（簡稱「天津工展會」）暨「天津香港品牌節」開幕式。天津工展會及「天津香港品牌節」系列活動於6月19日至23日假天津梅江會展中心N2館舉行，為期5日。

廠商會會長李秀恒致辭時表示，該會自2004年起，先後於內地多個主要城市舉辦工展會，包括上海、青島、成都、深圳、南寧、武漢、廈門、重慶及哈爾濱等，每次均錄得理想成績。他說：「今年選址天津舉辦工展會，除了因為這個市場潛力豐厚，具有不同層次的消費群，適合各種定位的香港品牌，希望藉此推動香港品牌進軍華北地區。另一方面，『京津冀一體化』已提速並上升為國家級戰略；相比『珠三角』、『長三角』等日漸飽和的市場，華北地區更具『後發優勢』。」

李會長又提到，為加深香港青年人對內地近年經濟發展情況的了解，廠商會透過教育局，由9間大專院校招募了62名學生，隨代表團一同到天津考察，期間除了參觀天津工展會外，並在大會及參展商攤位內參與展會的實務工作，汲取展覽會工作經驗。

廠商會副會長兼展覽服務有限公司主席戴澤良致辭時介紹，是次工展會共設4個主題展區，分別為「香港名牌區」、「珠寶•服飾美容區」、「健康美食區」及「生活家居精品區」，共有270個攤位。他說：「今次參展商品牌及產品多元化，有來自香港歷史悠久的老字號，亦有近年急速冒起的新品牌，充分彰顯香港名牌的傑出成就。參展商更推出大量折扣優惠產品，部分以低至3折發售外，更推出人民幣1元震撼價的限量產品。」

戴主席續稱，展覽期間工展會場內將舉行連串精彩的節目，豐富入場人士的體驗。為加強天津小朋友對工展會的認識，以及讓小朋友發揮智慧及表演才能，是次工展會特別舉辦「兒童才藝大賽」，通過不同的才藝比賽項目，發掘他們的潛能。除此之外，大會更邀得香港知名電影導演李力持表演脫口秀，以及香港警察樂隊現場表演助興。此外，現場更設有每天的幸運抽獎和展會最後一天的壓軸大抽獎，獎品非常豐富。

他亦表示，為了讓天津市民進一步認識天津工展會，還制定了一套宣傳計劃，除了早前舉辦的新聞發布會，以及在電視台、電台、報章及公車車站等平台宣傳外，更舉辦「上微信，拿禮品！」活動，入場人士只要在設置於天津工展會入口的活動背景板前拍照，並將照片及帖子分享至微信個人帳號「朋友圈」，即可獲得精美禮品一份，數量有限，送完即止。此外，大會更特別提供了5條免費公車專線，於展會舉行期間接載參觀人士，期望能夠方便天津民眾前往會場購物以及感受天津工展會的熱鬧氣氛。

香港品牌發展局主席黃家和致辭時表示，品牌局獲香港特區政府「發展品牌、升級轉型及拓展內銷市場的專項基金（機構支援計劃）」資助，與廠商會再度攜手帶領近百個香港品牌北上天津，舉辦聲勢浩大的「香港品牌節」，透過舉辦品牌展示、舞台表演和遊戲節目、工作坊、座談會、焦點小組、分享會等一系列的活動，協助香港品牌開拓中國華北市場龐大的商機。

作為「品牌節」的重點活動，品牌局於天津工展會進行大型品牌展示，佔地1,300平方米，共設兩個展區。其中，「喜‧愛香港品牌站」匯聚近90個香港原創品牌，展示230多件具創意、設計獨特及富有香港特色的產品；而「親‧愛小孩香港品牌樂園」是一個色彩繽紛、充滿歡樂及童趣的特色展區，精心呈獻近30個與嬰童息息相關的香港代表性品牌，以別出心裁的布置設計以及多層次的體驗，向參觀者展示香港品牌優質、創新、窩心關愛的形象。

在展示期間，大會將舉辦多場富有香港特色的表演節目以及與展示主題相呼應的遊戲節目，展現香港品牌的多元精彩、時尚生活品味和強大的親和力。品牌局亦於天津和保定舉辦共5場焦點小組座談會；由市場學專家對當地分銷商及消費者的代表進行訪談，其中，兩場座談會將會開放給香港企業參與現場交流，讓企業深入瞭解華北消費者的購買習慣、偏好，以及當地市場的商業環境及拓展零售業務的最佳策略。

廠商會會長李秀恒（左八）連同副會長兼展覽服務有限公司主席戴澤良（左五）、品牌局主席黃家和（右四）等，以及香港特區政府及天津市官員主持「天津工展會」開幕式。

廠商會第一副會長兼品牌局榮譽主席陳淑玲（右三）與品牌局主席黃家和（右二）陪同商務及經濟發展局局長蘇錦樑（右一）參觀「親‧愛小孩香港品牌樂園」。

62名隨代表團到天津考察的香港大專學生亦有出席「天津工展會」及「天津香港品牌節」開幕式。