品牌選舉

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評審結果



品牌

夢樂

知名度

  • 「MoonRock」於2016年面世,主力經營集功能、個性、童年樂趣於一身的護脊書包。有見於亞洲小學生書包過重的現象,「MoonRock」製造符合人體工學,具多項優質功能的減壓護脊書包,讓孩子輕鬆愉快上學。
  • 除了把孩子健康放在首位,「MoonRock」更鼓勵學生們追尋他們的夢想,品牌以「Dream big, Dream bigger」為理念,代表夢想與快樂;亦特別製作共24輯的四格漫畫,宣揚「孩子要有夢想」的訊息,增加品牌與孩子的共鳴和溝通。
  • 「MoonRock」 於三年內已成為崇光百貨和AEON等最高銷量的書包品牌;根據最近銷售數字推算,於香港市場佔有率大概為6%。
  • 「MoonRock」主要聘用網絡紅人於社交媒體進行宣傳,亦於報紙雜誌、電車車身、地鐡電梯等刊登廣告;並不時舉辦推廣活動,例如孩子快閃舞、微電影,以及與慈善團體合作推廣兒童脊椎健康的訊息。

知名度-中國內地及海外市場

  • 「MoonRock」於2017年進軍中國內地市場。除進駐京東電商平台外,至今在全國超過25個城市設有超過400個銷售點,覆蓋山姆會員店、晨光書店、新華書店、友誼書店等大型連鎖店。
  • 為了向內地消費者推廣護脊健康的觀念,「MoonRock」特別製作了一輯護脊操動畫,以及舉辦「兒童才藝大賽」和三千人的「親子跑」等推廣活動;亦投放資源於深圳電視台少兒頻道植入廣告、地鐡車廂扶手廣告及商場路演等。
  • 在拓展台灣市場方面,「MoonRock」以線上渠道作主打,透過網絡紅人和藝人介紹品牌及旗下產品,並舉辦團購活動;亦在各城市成立銷售渠道,例如,在台北信義的新光三越設有自營專櫃。

經營特色


  • 「MoonRock」的護脊書包由專業脊醫設計並共同研發,是世界首個獲American Chiropractic Association(美國脊椎神經科協會)認證的護脊書包品牌;由肩帶、軟墊、扣具及鋁合支撐等均運用護脊理念,符合人體工程學的設計。經清華大學人因與工效學研究所測試證實,「MoonRock」的護脊書包可把大約30%重量轉移至人體的下半身,有助減低肩膊和脊骨的壓力。

  • 「MoonRock」產品的實際尺寸因應當地學生書本及實用需求而制定,肩帶和腰帶亦是根據不同年齡孩子的身形比例量度出來。
  • 除護脊書包系列之外,「MoonRock」亦推出專為學生而設的飯盒袋和視藝袋。飯盒袋採用防油污物料,便於攜帶;視藝袋設有可調較長度的肩帶以及多個間隔,方便學生將視藝課的工具分門別類地擺放。
  • 「MoonRock」重視顧客的體驗,經常與用家溝通,以收集他們對產品的意見並藉此作出設計上的改善。

創新意念

  • 「MoonRock」之「MR-3護脊書包」於2017年獲中國國家知識產權局頒授外觀設計專利;另外兩款產品「脊柱高度調校系統及其所構成的可調節背包」及「環扣式多角度可調節背包」亦於2017年獲中國國家知識產權局的實用新型專利。
  • 「MoonRock」不斷改良產品設計。例如,在護脊書包的環扣設計上加入回彈功能,有效改善重量長時間積壓在肩膊上的問題;以「3M Teflon」塗層技術用於布料上,令書包防磨、防油漬和高度防潑水。
  • 憑著創新的理念,「MoonRock」護脊書包於2019年獲頒「紅點設計大獎:設計槪念」。

品質

  • 「MoonRock」聘用位於中國江西的外判製造商。產品根據中國國家標準「QB/T 1333-2018《背提包》」生産,並送往「SMQ」作第三方測試。
  • 「MoonRock」提供三年產品保養服務。在適當使用情況下,若出現破損均會為客戶提供免費維修服務;維修期間更會借出書包予客戶暫用。

形象

  • 「MoonRock」的商標文字採用深藍色,代表太空,配以橙色星星;而品牌的名稱(MoonRock)則含有黑色幽默的色彩,意指小朋友的書包像石頭般沉重,對孩子而言是極大的負擔,故只有飛進太空進入無重狀態,才可以令負擔徹底消失。
  • 有别於市面上大部分書包均以卡通人物、運動、動物、太空和跑車等主題作為產品的外觀設計,「MoonRock」產品純粹以顏色進行配搭,希望以色彩刺激孩子的思考,亦讓孩子免於對動漫人物過於沉迷。產品有璨爛悅目的顏色對比,亦有同色調的多色配襯,而在拉鏈和細節位置上亦採用不同色彩。
  • 產品包裝內附有說明書,以詳列各種功能;書包內印有二維碼供登記保養之用,客戶不需保存購買單據。每個書包內還藏有一個「NFC」防偽標籤,記錄產品的出廠日期、生產工廠名稱等資料。

環保及社會責任

  • 「MoonRock」響應環保,產品中的塑料成份不含「PVC」;其包裝袋上加設手抽,不需額外使用購物袋來盛載。
  • 「MoonRock」積極履行企業社會責任。廠房根據「Business Social Compliance Initiative」(BSCI)進行生產,嚴格遵守企業社會責任相關的行為守則。
  • 「MoonRock」熱心公益;與「兒童脊科基金」合作宣傳護脊健康的重要性,亦曾捐出一些有輕微瑕疵的書包予屯門少年警訊的青少年。

其他

  • 2017年「MR-3護脊書包」獲中國國家知識產權局授權外觀設計專利。
  • 2017年「脊柱高度調校系統及其所構成的可調節背包」獲中國國家知識產權局授權實用新型專利。
  • 2017年「環扣式多角度可調節背包」獲中國國家知識產權局授權實用新型專利。
  • 2019年護脊書包獲頒「紅點設計大獎:設計槪念」。
  • 2019年護脊書包獲得American Chiropractic Association認證。



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