香港品牌發展局

評審結果

芸想

「芸想」於2015年由關淑敏女士創立，憑藉創辦人三十年於製衣業的經驗，打造以「中西融合、傳承創新」為核心的高定女裝品牌。品牌融合中國「非遺」元素與現代設計，塑造「堅韌、優雅、豐盛」的東方女性形象。
「芸想」以「繁花美學」展現品牌對時裝的蓬勃生機；2025年，品牌參與香港、廣州、成都的「粵港澳大灣區時尚匯演」，牽引大灣區產業協作，擴大品牌影響力。
「芸想」積極透過傳媒及口碑網等進行宣傳推廣，精準觸達目標客群；品牌及創辦人曾獲眾多媒體訪問報導，包括《文匯報》、《ELLE》、《Cosmopolitan》、《羊城晚報》、《CTEI網訊》、《中國經濟網》等，摒棄時裝行業高成本廣告及線下秀場的宣傳模式，聚焦「行業IP+文化價值」傳播，強化「文化賦能」。
「芸想」於2023年獲廣州時裝周組委會頒發「風尚設計品牌獎」、「高級時裝品牌獎」，更於2025年獲中國國際時裝周組委會頒發「國風影響力獎」及「年度時尚品牌獎」；而創辦人關淑敏女士除擔任中國紡織工業聯合會流通分會副會長、香港紡織商會常務副會長及廣東服裝服飾行業協會副會長外，亦於2022年獲世界華商投資基金會頒發「第十七屆世界傑出華人獎」。

「芸想」以花為靈感，運用「非遺」工藝例如潮繡、苗繡和珠繡，並結合自主研發的高級面料，製作輕奢禮服、新中式旗袍以及「繁花高定」等服裝。品牌強調精緻的手工刺繡，並層疊薄紗、蕾絲、珍珠和碎鑽裝飾，展現女性獨立包容的氣質。
「芸想」設專業的定制顧問為客戶提供一對一服務，並根據客戶的身材和風格需求，提供專業意見及講解，同時供應多款面料及定制設計，滿足客戶的個性化需求。
「芸想」每次發佈會亦會設立主題，例如「繁花之約」、「芸想之約」、「隨心之約」及「芳菲之約」，以此鞏固公眾對品牌的印象。
「芸想」採取「香港+廣州雙總部」的策略；香港總部側重輸出品牌文化與維護國際客群，而廣州總部則聯動面料商、製造商及設計師聯盟，建構大灣區產業鏈，實現設計及生產的高效協同，突破設計高定行業中「小而散」的困境。

「芸想」商標設計以象徵愛與和諧的紫荊花、以及女性的身體輪廓為主要元素，展示東方女性堅韌、優雅及獨立的形象。品牌的名稱則源自唐代《清平調》中的「雲想衣裳花想容」，以雲喻衣、以花喻人，寓意以時裝為載體，詮釋東方美學中女性美的經典意象，並將傳統文化中的詩意與浪漫融入現代時裝設計。
品牌核心價值為「傳承東方美學，彰顯文化自信」，以時尚講好中國故事，成為傳遞中華故事的載體。
「芸想」工作室環境及員工制服均引入非物質文化遺產元素，傳遞「優雅+文化」的調性。

「芸想」注重環保，優先採用具「OEKO-TEX」生態紡織品認證的面料供應商合作。
「芸想」秉持「幫助他人，陽光自己」的理念，一直熱心公益。例如在疫情期間透過紡織之光科技教育基金會捐贈3,000件棉背心予湖北、為盲人學校舉辦慈善演唱會、組織殘疾人送暖活動等，展現對弱勢群體的關懷；品牌亦助力女性及「非遺」手工藝人發展，包括參與「織愛行動」及與「非遺」工坊合作，帶動傳統女性及手工藝人就業。
公司分工明確且權責清晰，建立全流程內部審核機制，確保企業管治透明。