香港品牌發展局

評審結果

夢樂

「MoonRock」於2016年面世，主力經營集功能、個性、童年樂趣於一身的護脊書包。有見於亞洲小學生書包過重的現象，「MoonRock」製造符合人體工學，具多項優質功能的減壓護脊書包，讓孩子輕鬆愉快上學。
除了把孩子健康放在首位，「MoonRock」更鼓勵學生們追尋他們的夢想。品牌以「Dream big, Dream bigger」為理念，代表夢想與快樂；亦特別製作共24輯的四格漫畫，宣揚「孩子要有夢想」的訊息，增加品牌與孩子的共鳴和溝通。
「MoonRock」聘用網絡紅人於社交媒體進行宣傳，亦於報紙雜誌、電車車身、地鐡電梯等刊登廣告；並不時舉辦推廣活動，例如孩子快閃舞、微電影，以及與慈善團體合作推廣兒童脊椎健康的訊息。
「MoonRock」於2019年獲香港品牌發展局頒發「香港新星品牌」。

「MoonRock」於2017年進軍中國內地市場，至今在全國超過50個城市設有1,000多個銷售點，覆蓋山姆會員店、晨光書店、新華書店、友誼書店等大型連鎖店。同時，亦進駐天貓國際、京東電商平台、淘寶、唯品會、拼多多等線上平台。
「MoonRock」透過抖音、小紅書、微信公眾號等內地社交平台發佈最新資訊，強化宣傳推廣，並多次與國內網紅合作進行直播及管道分銷。
為了向內地消費者推廣護脊健康的觀念，「MoonRock」特別製作了一輯護脊操動畫，以及舉辦「兒童才藝大賽」和三千人的「親子跑」等推廣活動；亦投放資源於深圳電視台少兒頻道植入廣告、地鐡車廂扶手廣告及商場路演等。
「MoonRock」積極拓展台灣市場，透過網絡紅人和藝人介紹品牌及旗下產品，並舉辦團購活動及網絡直播等；亦與台北市市政府合辦「兒童藝術節」，以及在台灣大車隊的車後保險桿位投放廣告，進一步提升品牌知名度。

「MoonRock」的護脊書包由專業脊醫設計研發，是全球首個獲美國脊椎神經科協會(American Chiropractic Association)認證的護脊書包品牌；由肩帶、軟墊、扣具及鋁合支撐等均運用護脊理念，符合人體工程學。經清華大學人因與工效學研究所測試證實，「MoonRock」的護脊書包可把約48%重量轉移至人體的下半身，有助減低對肩膊和脊骨的壓力。
「MoonRock」產品的實際尺寸因應當地學生書本及實用需求而制定，肩帶和腰帶亦是根據不同年齡孩子的身形比例進行設計。
除護脊書包系列外，「MoonRock」亦推出專為學生而設的飯盒袋和視藝袋。飯盒袋採用防油污物料，便於攜帶；視藝袋設有可調較長度的肩帶以及多個間隔，方便學生將視藝課的工具分門別類地擺放。
「MoonRock」重視顧客的體驗，經常與用家溝通；以收集他們對產品的意見，並藉此作出設計上的改善。

「MoonRock」之「MR-3護脊書包」於2017年獲中國國家知識產權局頒授外觀設計專利；另外兩款產品「脊柱高度調校系統及其所構成的可調節背包」及「環扣式多角度可調節背包」亦於2017年獲實用新型專利。
「MoonRock」不斷改良產品設計。例如，在護脊書包的環扣設計上加入回彈功能，有效改善重量長時間積壓在肩膊上的問題；將「3M Teflon」塗層技術用於布料上，令書包防磨、防油漬和高度防潑水。
憑著創新的理念，「MoonRock」護脊書包於2019及2020年獲頒德國「紅點設計大獎：設計槪念」。
2020年研發「獨特鼓風清涼舒適系統」，應用於「小旋風風扇背包」和「Cool系列風扇護脊書包」。該系統獲中國國家知識產權局的實用新型專利，以氣流通道配合縫製的透氣墊，讓書包在隨著身體擺動時可保持空氣暢順流動，達致最佳透氣、排熱效果。「小旋風風扇背包」更獲頒2020年「紅點設計大獎」。

「MoonRock」嚴選生產商，對其進行實地考察；要求廠商具有「ISO 9001」質量管理體系認證。產品根據中國國家標準「QB/T 1333-2018 (背提包)」生產，並送往深圳市計量質量檢測研究院(SMQ)作第三方測試。
「MoonRock」派員到生產商駐廠監察生產過程，並以「AQL」標準檢驗成品，確保質量。
「MoonRock」提供一年免費維修服務，其後只收取維修成本費用。

「MoonRock」的商標文字採用深藍色，代表太空，配以橙色星星；品牌的名稱含有黑色幽默的色彩，意指小朋友的書包像石頭般沉重，對孩子而言是極大的負擔，故只有飛進太空進入無重狀態，才可以令負擔徹底消失。
有别於市面上大部分書包均以卡通人物、運動、動物、太空和跑車等主題作為產品的外觀設計，「MoonRock」產品純粹以顏色進行配搭，希望以色彩刺激孩子的思考，亦讓孩子避免對動漫人物過於沉迷。產品有璨爛悅目的顏色對比，亦有同色調的多色配襯，在拉鏈和細節位置上亦採用不同的色彩。
產品包裝內附有說明書，以詳列各種功能；書包內印有二維碼供登記保養之用，客戶無需保存購買單據。每個書包內還藏有一個「NFC」防偽標籤，記錄產品的出廠日期、生產工廠名稱等資料。
「MoonRock」製作了一套動漫護脊操，吸引孩子收看，宣揚護脊健康的信息。
「MoonRock」於2021年8月，與天貓國際、中國標準化研究院、SGS測試行以及同業品牌商在杭州召開講座，正式發佈《兒童護脊白皮書》、《兒童書包團體標準》；亦加入成為「SPAOC兒童護脊聯盟」成員，致力關愛兒童、守護孩子的美好未來。

「MoonRock」響應環保。產品中的塑料成分不含「PVC」及「短鏈氯化石蠟」；其包裝袋上加設手抽，不需額外使用購物袋來盛載。
「MoonRock」積極履行企業社會責任。聘用的廠房根據「Business Social Compliance Initiative」(BSCI)進行營運，嚴格遵守企業社會責任相關的行為守則。
「MoonRock」熱心公益。與「兒童脊科基金」合作宣傳護脊健康的重要性；曾捐出一些有輕微瑕疵的書包予屯門少年警訊的青少年；亦於2019年支持「留守兒童探訪之旅」，贈送一批書包予河源的孩子；2020年舉辦聖誕慈善義賣，為基層家庭送贈防疫包及書包。