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評審結果



品牌

Tiger Family

知名度

  • 「Tiger Family」創立於1972年,開業初期是一家製造兒童錢包和筆袋的小工廠。自2005年專注於生產護脊書包,並與香港理工大學合作研發具有人體工學功能設計的書包;發展至今已成為領先全球的書包品牌之一。
  • 「Tiger Family」的環球總部一直紮根於香港,另於德國、中國內地及台灣設有營運分部;全球擁有超過2,000名員工,一站式進行產品製造、生產、物流和銷售。香港總公司負責整個品牌的營運、產品設計及全球銷售業務;國內團隊營運生產及物流中心,兼任線上線下市場推廣;台灣團隊負責當地的銷售業務及推廣,而德國團隊則管理歐洲銷售業務以及經營集團旗下的其他品牌。
  • 「Tiger Family」於葵涌自設體驗店,展示全線產品,亦於一田百貨、崇光、Apita、運動家等設有銷售點;並自設網店,方便消費者選購產品。
  • 「Tiger Family」透過巴士車身廣告宣傳推廣,並參與「2020年書展」等展覽會,增加品牌曝光,接觸目標客群。
  • 「Tiger Family」在網頁上以短片詳細介紹產品,亦透過Facebook、Instagram等線上媒體,邀請藝人、童星、網紅分享使用體驗。

知名度-中國內地及海外市場

  • 「Tiger Family」產品銷往全球50多個國家,歐洲是其最熱銷的地區;品牌進駐瑞士Coop、Manor、Migors等大型零售店,是當地每年開學季的暢銷產品。
  • 「Tiger Family」在2015年把護脊書包理念帶回亞洲,成功開創了內地的定型護脊書包市場,更佔據了書包行業線上全年銷售之榜首。品牌在中國內地的線下銷售點超過2,000間,並在上海開設多家自營店,包括湖濱道、浦東嘉里城以及多家寶大祥等。
  • 「Tiger Family」於2020年獲德國 IGR e.V.背部健康國際協會頒發「人體工學創新品牌獎」,全球只有兩個同類品牌獲此殊榮。2021年,品牌成功入圍「德國綠色產品奬」初選。
  • 2021年獲邀與中國標準化研究院及行內優秀代表一起制定及發佈國家《兒童書包團體標準》,為國內專業兒童護脊書包制定專業標準,並鼓勵大眾重視兒童的脊椎健康。
  • 「Tiger Family」在台灣大受網紅熱捧,長期穩佔線上線下銷量的第一位;產品亦在馬來西亞及越南等地熱賣。

經營特色

  • 「Tiger Family」護脊書包以獨特的定型設計,符合人體工學,並能穩定書包重心,發揮高效的護脊效果。定型結構可避免裝滿重物的書包底部下墜,令孩子身體向前傾而造成駝背等問題。
  • 輕量護脊書包的「Ergo Spine 360」背負系統經過專業設計及測試,能使重量平均分佈於背部,加上S型減壓背帶及磁扣腰帶,有助穩定書包重心,讓書包緊貼背部,從而有效地轉移肩部的負重,使之平均分散至肩、背、腰及臀部,達至最佳的護脊效果。
  • 「Tiger Family」因應孩童不同的身高,提供多系列的輕量護脊書包選擇,適合小一、初小、高小以及初中階段的學生使用。
  • 「Tiger Family」推出普通背包、休閑袋,並提供文具收納配件、塑膠飯盒及水壼、保溫袋等,幫助孩子應付上學的不同需要。

創新意念

  • 「Tiger Family」研發了嶄新的「Grow with You」護脊系統,已成功向國家知識產權局申請實用新型專利。該設計主要針對孩子身高的變化,可以因應孩童背部成長而調節肩帶於書包上的高度位置,令其可以保持緊貼背部,持續有效地發揮護脊效果。
  • 由於小孩子的手部肌肉發育尚未成熟,在操作拉鏈時較容易出現卡住的情況。「Tiger Family」採用德國機械鎖扣專家Fidlock研發的「秒開磁扣」專利技術,可以單手操作,秒開秒關,適合孩子的小手使用,比傳統拉鍊更為方便、安全和穩固。

品質

  • 「Tiger Family」在國內陽江市興建了一座面積達120萬平方呎的生產廠房及物流中心,擁有完善的生產設備;亦自設具備「CNAS」和「ISO/IEC 17025」雙重認證的實驗室,定期檢測原材料和成品,更可發出全球認可的檢測報告,確保產品符合歐盟及國內的質量標準。
  • 「Tiger Family」的「Nature Quest」、「Jolly」、「Joy」和「Max」等書包系列獲得德國IGR e.V.背部健康國際協會認證鑑定並推薦為「符合人體工學設計產品」。
  • 「Tiger Family」提供書包維修服務;用戶購買後首年內可獲免費的首次檢查及維修,書包上的德國專利「秒開磁扣」部件則享有2年免費維修服務。品牌更在維修期間提供免費書包借用服務。

形象

  • 「Tiger Family」重視人體工學、創新功能和優質設計,體現「Walk You through a Happy and Healthy Journey護脊成長第一步,快樂學習每一步」理念,關顧孩子的健康成長及安全。
  • 「Tiger Family」的商標和體驗店均採用橙色為主調,互相呼應。商標設計選用了老虎卡通造型,展示品牌活潑的形象。
  • 「Tiger Family」書包融合美觀與實用性,運用豐富色彩和不同材質,並把原創的平面藝術設計融合於書包上,迎合不同孩子的喜好。
  • 「Tiger Family」推出「Little Pony」、「Transformers」等系列,配以可愛的卡通人物,受到孩子歡迎。

環保、社會責任及企業管治

  • 「Tiger Family」實踐可持續發展理念;2020年推出「Go Green」環保系列的書包,採用經國際標準處理的廢棄膠樽製造而成的布料;既可減少環境污染,更賦予膠瓶第二次生命。廠房獲得「BSCI企業社會責任認證」和「FSC材料認證」。
  • 「Tiger Family」關注環境保護;2021年年底贊助世界自然基金會香港分會 (WWF HK)舉辦30週年活動之「慢步・米埔」活動,並提供活動的入場券給顧客及員工,讓他們與家人到米埔瞭解自然生態。
  • 「Tiger Family」積極培養孩子的環保意識;聯合非牟利慈善機構Reconnect Environmental Institute定期舉辦創意環保工作坊,讓孩子們免費參與,透過手工製作,學習如何愛惜資源。
  • 「Tiger Family」關顧社群,熱心回饋社會;支持多個關注教育、貧窮問題的慈善機構和非牟利組織,亦曾支持「愛基金」的「書包捐贈活動」、「賽馬會校園低碳睇現計劃」和「重慶家庭接力馬拉松」等。

其他

  • 廠房獲得「BSCI企業社會責任認證」和「FSC材料認證」。
  • 實驗室獲得「CNAS」和「ISO/IEC 17025」實驗室管理體系認證。
  • 2018年產品系列獲德國IGR e.V.背部健康國際協會認證及推薦為「符合人體工學設計產品」。
  • 2020年獲德國 IGR e.V.背部健康國際協會頒發「人體工學創新品牌獎」。
  • 2021年入圍「德國綠色產品奬」初選。



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