得獎品牌︰獅球嘜

業務概況

1.     業務表現

·        隨著大眾越來越重視健康飲食，為回應市場的趨勢及顧客的需求，「獅球嘜」推出多款健康的新油種，更是首個本地品牌推出相關油種。推出的健康油種包括1999年的「純正橄欖油」、2003年的「初搾橄欖油」、2005年的「健康小米油」和「初搾橄欖芥花籽油」、以及2009年的「葡萄芥花籽油」等。

·        近年，「獅球嘜」於健康食油產品的市場佔有率不斷增長，其中「獅球嘜」的芥花籽油的最受大眾歡迎。「Nielsen」進行的全港煮食芥花籽油超市零售調查報告顯示，「獅球嘜」的芥花籽油產品於2006年10月至2008年9月連續兩年獲得全港銷售第一的佳績，反映產品廣受大眾認同。

·        「獅球嘜」的銷售網絡除香港及中國內地外，更遠至美國、加拿大、澳洲華人及香港移民聚居的地區。

 

2.     品牌策略

·        「獅球嘜」於2005年更新品牌形象，將原有獅子商標加添時尚元素，使品牌標誌更現代化，令品牌形象更開心、健康和有活力。

·        為進一步強化品牌形象，「獅球嘜」於2009年初將品牌的口號由原本的「現代快樂煮義」改為「健康快樂煮義」，更能凸顯品牌重視健康和「快樂入廚」的形象。

 

3.     品牌管理

·        合興集團是唯一堅持在香港保留煉油生產廠房的食油公司，生產最新鮮、最健康的食油，迎合追求高品質的香港人之口味。而且一直以追求更高品質的食油為目標，因此對產品品質的管理特別嚴謹。日常生產、採購和銷售紀錄，以及品質檢驗報告等均妥善保存，以便隨時翻查及跟進。公司關心顧客需要，定期檢討現有策略及制訂新方針，以維持其在市場的領導地位

·        「獅球嘜」利用不同宣傳媒體來推廣品牌及食油之好處。例如通過電視及雜誌廣告帶出產品特點及其健康好處；利用產品上的宣傳掛牌，介紹產品之餘，更推介多款食譜，進一步使消費者了解產品應用；透過超市促銷活動，向消費者派發試用裝，讓他們能率先試用；亦與烹飪中心合辦有關新產品烹飪班，讓消費者親身感受產品優點及應用；透過TVB翡翠台電視節目贊助環節(TV Segment)，介紹新產品特點、好處及應用，從而提升產品知名度，以及推出20毫升試用裝，讓更多市民試用新產品。

 

4.     對社區和社會貢獻

·        公司致力推行環保政策，所有包裝物料已採用可循環再造的物料，更曾獲得「綠色獎章」、「環保中小企榮譽獎」等獎項。另外，煉油廠過去推行環保成效顯著，隔油池廢物、柴油耗用量和氧化氮排放量均大大減少。除此以外，公司員工在工餘時間亦落力參與各項環保活動，例如環保植樹等

·        公司定期舉辦活動供各員工參與，以提升員工的歸屬感，活動包括：春茗、公司旅行和燒烤等。

·        公司一直致力參與及贊助社會上各慈善團體所舉辦的慈善活動，例如：卓研社、香港各界婦女聯合協進會、香港工業工程師學會、回收動力、香港路德會社會服務處等。

 

5.     近十年所獲得的主要獎項

·        2000-09年獲《讀者文摘》頒授「信譽品牌金獎」。

·        2000年獲香港中華廠商聯合會「香港名牌」。

·        2001年獲國家內貿局食品流通開發中心選為「中國放心食品信譽品牌」及廣東省名牌戰略推進委員會選為「廣東省名牌產品」。

·        2003年獲香港中華廠商聯合會「香港卓越名牌」。

·        2002/2003年及2004/2005年獲「超級品牌」。

·        2004年獲百佳超級市場頒授「煮得最健康品牌」。

·        2005年起獲香港中華廠商聯合會及香港品牌發展局頒發「香港名牌標識使用准許證」。

·        2006年公司取得「ISO 9001:2000」質量管理 及「 ISO14001:2004」環境管理等認證。

·        2006年公司獲「香港環保企業獎－環保中小型企業榮譽金獎」。

·        2007年獲香港生產力促進局頒發「最佳創建品牌企業獎2007 (大中華區)」 。