得獎品牌︰鱷魚恤

業務概況

1.     業務表現

·        「鱷魚恤」乃香港土生土長的品牌，創立於1952年，1971年於香港聯交所上市，更於1980年代增設童裝、女裝及運動服裝，女裝系列「Nine to Five」更是無人不曉。由於產品種類廣泛，令「鱷魚恤」成為香港每家每戶必備的品牌。1988年，「鱷魚恤」成功打入廣東省市場，憑藉優質及時尚的產品，迅速於國內建立馳名商標的形象，銷售據點與日俱增。

·        2000年起，「鱷魚恤」不斷推出新產品，更授權各省市代理發售皮鞋、皮革、文具、內衣產品、男裝西裝、女裝羽絨服及「Crocosports」等產品，其後更開發羊絨產品、太陽眼鏡、胸針及袖口鈕等多種配飾，照顧顧客各種需要。

·        現在，「鱷魚恤」的專賣店已超過800多間，連同皮鞋及皮具連鎖店更逾1,000間，遍佈全國100多個主要省市。與此同時，還會積極尋求更多合作夥伴，更會不斷擴闊產品種類，並以獨特的設計、剪裁及用料使產品更不同凡響，務求打造品牌為「時裝界巨鱷」。

·        「鱷魚恤」更於中環的商業地段開設旗艦店，吸納更多中高層收入的消費者。

 

2.     品牌策略

·        2004年，「鱷魚恤」改以金鱷魚為新商標，並就店舖的裝修及陳列、產品的包裝，服飾的設計進行一連串改革；以金色及卡其色為主，重新定位，將整體感覺彰顯得更高貴優雅。2007年邀請國際著名設計師陳幼堅先生為「鱷魚恤」進行一連串形象革新；從品牌識別、產品包裝、店舖室內設計及廣告設計等，為品牌設計出獨特的風格。更聯同著名攝影師夏永康及荷里活形象指導Sean K 負責，以及多位著名的中國模特兒，構成今次的夢幻組合。由於過往男裝廣告都是以男性為主導，而「鱷魚恤」本著每位男士背後總有一位女人的信念，今次的拍攝破格用了6位各有個性的女模特兒帶上潮流界最經典的Bob頭演繹男裝，為大眾帶來新鮮感，強化鱷魚恤「恤衫專家」形象。

·        為突顯「鱷魚恤」的尊貴氣派，品牌特別加入象徵「鱷魚恤」的金鱷魚雕塑，引起大眾對「鱷魚恤」的聯想。為了使品牌更酷更有型格，2008年「鱷魚恤」改為聘用外籍模特兒演繹新裝，給大眾一種更時尚的感覺。此外，於2009年連續兩年成為香港先生選舉的大會指定專用男士服裝，更加展現了鱷魚恤在香港男士服裝的顯赫地位。

·        自從成功以新形象示人，「鱷魚恤」進一步調整主要客群為35-45歲具備獨特個性及生活品味的上班族。除一般的男、女、童裝服飾及配飾外，為擴闊顧客層面，還提供更多元化的產品如嬰兒服飾、流行飾物、手袋、鞋履、太陽眼鏡，甚至絲繡鱷魚襟針等，都加入了鱷魚設計元素於當中。例如使用鱷魚皮紋或加入千姿百態的鱷魚圖案，令各類產品更具品牌特色，將時尚、高級及具生活品味的品牌風格盡情展露。

·        此外，「鱷魚恤」又研發多種面料及科技製造成衣，如天絲棉、雙絲光棉、桑蠶絲等多功能性面料，以配合顧客不同場合所需。

·        一直以來，「鱷魚恤」的經營理念都是致力提供價錢合理兼優質的產品給顧客，並不斷追求創新，將新的元素及意念加入品牌概念中。

 

3.     品牌管理

·        2009年秋冬季，將延續品牌一貫的經典時尚形象，推出「Classic」正裝服飾，以配合潮流的轉變及上班一族實際工作的需要。除此之外，於「Classic」的設計基礎上，演變出「Smart Executive」系列，採用較著重線條的潮流剪裁，使外型看上來更酷更俊朗；細緻的上班襯衣，配上時尚的休閒外套，輕易配襯出層次效果，符合現代男士出席不同場合的都市生活所需之條件。

·        為確保所有產品品質優良，公司一直嚴格監控品質管理，並由品檢部的專業人員按照嚴謹的政策和措施開展工作。對於將首次加入成為供貨商或是過去連續兩季度沒有起用的供貨商，均由品檢部在供貨商接單生產前進行審查評估，評估報告由公司相關領導、產品部及採購部審閱，最後由品檢部存檔。如遇生產或質量問題，會即時與供貨商協商解決；如需要，可能進行多於一次中期檢查。

·        品檢部制定男裝驗貨標準，是在服裝行業中相對較嚴格的驗貨標準，而且獲大部分出口行採用。「鱷魚恤」要求所有供貨商必須達到80%或以上裝箱進度，才可以開始驗尾期，部分往季評價較低或在中期驗貨時發現問題的供貨商，品檢部會要求100%裝箱後才可驗尾期。這樣可以有效防止在驗貨後，仍會有不合品質規格的貨品入箱出貨。部分貴價產品如皮褸需要100 %驗貨。

·        所有尾期品檢報告，必須加入品檢部的行政主管加簽，加緊把關工作。在每個季度結束時，品檢部會對該季的供貨商進行逐間評估，評估結果抄送各相關部門主管。

 

4.     對社區和社會貢獻

·        「鱷魚恤」每年均積極參與多種社會及公益服務的活動，以履行對社會大眾的責任。公司連續五年參與仁濟慈善步行；除可行善外，又可讓員工有更多溝通並加強團結精神。2006年，向中國扶貧基金捐出150多萬的救災物資。2008年，公司上下一心積極為四川大地震募捐，更派代表前往成都進行親善探訪，了解當地受災情況以進行援助，同時為學童送上讀書學習的物資，以表對國內同胞的關懷。同年「鱷魚恤」加入「商界展關懷」，參與更多探訪慈善活動，幫助更多需要的人，回饋社會。       

·        「鱷魚恤」積極支持香港體育界的發展，多年來贊助無數各類型體壇盛事，包括2005年「香港公開羽毛球錦標賽」、「百威仁濟擁抱世界盃」、「金劍南杯廣州國際女子網球公開賽」、2007年「鱷魚恤香港沙灘節國際女子沙灘排球挑戰賽」、2009年「香港全運會」。「鱷魚恤」更連續5年贊助香港壁球賽事，足見其對體育運動的貢獻。

·        「鱷魚恤」對環保事業一直不遺餘力。除了於大部分店鋪採用環保節能照明技術外，更於2008年自組環保隊伍，員工們更踴躍自薦成為環保大使；其努力最終獲得肯定，同年獲頒發「香港環保卓越計劃優異獎」。

·        2009年初，「鱷魚恤」更成為世界自然基金會員，成為推動可持續發展的最佳夥伴，協助保護生態環境，履行對全球生態環境的責任。     

 

5.     近十年所獲得的主要獎項

·         2000年獲香港中華廠商聯合會頒發「香港十大名牌」及「網上最受歡迎品牌」。

·        2004年獲第八屆京港經濟合作研討會「零售與商機」推介活動頒發「北京市民最喜愛的品牌」。

·        2004年於香港工展會．上海「香港十大名牌選舉」被上海市民投票選為「最喜愛的香港十大品牌」。

·        2006年於全國名牌聯創組委會中國T恤市場佔有率調查中，連續三年位居前十名品牌。

·        2006年獲選為「中國服裝行業十大影響力品牌」。

·        2006年獲香港中華廠商會及香港品牌發展局頒發「香港卓越品牌」。

·        2008年連續第五年榮獲《廣州日報》頒發「服裝及皮鞋業之港澳優質誠信商號我至喜愛港澳十大品牌」。

·        2009年5月獲「上海國際文化服裝節」頒發「上海最具國際時尚服飾品牌」。