品牌選舉

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評審結果



品牌

五色靈芝

業務表現

  • 「五色靈芝」是維特健靈健康產品的有限公司皇牌產品品牌。品牌「五色靈芝」於1993年推出市場,以「五色靈芝補五臟」養生概念而聞名,掀起了中式保健熱潮,成為香港中式保健市場的領導者。品牌成立至今,榮獲多個榮譽及獎項。包括獲香港品牌發展局頒「香港名牌」及「香港卓越名牌」、以及獲《文匯報》頒「影響中國60年—知名原創品牌」等。根據由艾德惠研巿場研究有限公司於2012年進行的巿場調查,「五色靈芝」是本地巿場「最多西醫推薦、信賴及選擇服用」的品牌﹔而根據尼爾森公司的市場調查報告,「五色靈芝」更於2002至2018連續16年居香港銷量冠軍,於香港保健市場佔領導地位。
  • 「五色靈芝」於香港巿場發展成熟,銷售點包括48間自家「維特健靈」專門店、14個專櫃、以及「萬寧」、「屈臣氏」、「華潤堂」、「莎莎」等個人護理店和各大藥房等。品牌同時積極發展網上銷售業務;產品於各大電子商店上架,包括「維特健靈」的自家網上銷售平台、「HKTVmall」、「天貓國際」、「京東全球購」等。「五色靈芝」派員走訪全港醫院及診所,更參與各大展銷會,包括「工展會」、「美食博覽」、「寵物展」、「嬰幼兒展」及「婚紗展」等,向不同客戶群介紹產品的優點和特色。
  • 「五色靈芝」於2013年進軍內地市場,把產品引入深圳、廣州、東莞、北京等地等地區的藥房,銷售點超過400個。「五色靈芝」曾投放資源於國內的電視、報章雜誌及戶外媒體進行宣傳推廣;近年亦投放資源於網上及社交媒體發放品牌及產品的資訊。「五色靈芝」更曾受中央電視台節目「發現之旅」專訪,大大提高品牌於國內巿場的知名度。
  • 「五色靈芝」於新加坡巿場發展迅速,自2013年開始至今,在當地「Guardian」個人護理產品連鎖店及「Unity」連鎖藥房每年均榮登多項銷售冠軍,令香港品牌揚威海外。除此之外,「五色靈芝」亦於歐洲、美國、日本等地設立辦事處,開拓當地巿場;亦正積極進軍印尼及越南等地,擴大銷售版圖。

品牌策略

  • 「五色靈芝」以「五色補五臟」中醫五行養生概念,配合西藥製作的嚴謹規格,研製出薈萃五類六種靈芝(赤、紫、青、黃、白、黑芝)精華的「五色靈芝」產品。「五色靈芝」以100%純天然野生靈芝精製而成,成分稀有珍貴,乃市面上獨創產品。
  • 「五色靈芝」於1993年推出市面以來,一直以「五色補五臟」的五行養生中醫概念,教育大眾「未病先防、有病防傳」,提倡大眾應從年輕時開始養生。對於喜歡新意念的年輕顧客群來說,「補五臟六腑」概念較為傳統;為了鼓勵他們及早關注自身健康,品牌以「幫細胞做帶氧運動」的概念,以嶄新說法闡明「五色靈芝」有助提升精神、增進體力及免疫力,成功吸納大批年輕顧客。
  • 「五色靈芝」貫徹中式保健科學化的概念,進行多項科研實證。「五色靈芝」先後與本港和中國多間權威學府的專家攜手合作,對產品進行不同的藥效及臨床研究,以醫學數據證明「五色靈芝」的功效,包括有效提升抗氧化能力、提升免疫力、抗疲勞、增活力」、減低「三高」威脅」、幫助保護腎組織免受損害、以及紓緩過敏症狀等。
  • 「五色靈芝」形象可靠,深受消費者及醫護人員歡迎,忠實用家數以萬計,多年來不少擁躉主動親身說法,當中包括家庭主婦、年輕爸媽及上班族、癌症康復者、「三高」人士、以及曾患紅斑痕瘡症人士等,分享產品好處及推薦親友服用。「五色靈芝」邀請真實用家拍攝電視廣告片段,於2018年母親節更以「憑健康.答謝愛」為主題,透過用家的真實故事,讓觀眾真切明白到「健康不只為自己,更加是為身邊重要的人」,應該努力為自己及家人保持身體健康。
  • 「五色靈芝」多年來邀請影后毛舜筠小姐擔任代言人。毛舜筠形象高貴、活力充沛;即使將踏入退休年齡,仍積極追尋夢想,遠赴法國就讀藍帶廚藝課程;其追求高品質生活的態度,與「五色靈芝」高品質、有活力的形象一致。品牌近年亦邀得兩屆視后胡定欣小姐任代言人,為品牌注入年輕活力,有助向年輕顧客宣揚傳統中藥智慧,進一步深入年輕顧客層。
  • 「五色靈芝」為產品設計全新包裝,保留名書法家趙少昂先生為「五色靈芝」設計的商標,凸顯中國文化藝術;同時注入科學分子圖案,呈現「中式保健科學化」的定位及理念,亦令形象更年輕及合時。
  • 「五色靈芝」推出新產品「五色靈芝緊肌飲」,突破膠囊藥丸口服形式,以嶄新形象示人,顯示品牌勇於打破傳統的個性。「五色靈芝緊肌飲」更是「五色靈芝」系列的延伸美肌產品,主打年輕人市場,具抗氧化、亮澤肌膚、抗衰老的功效。

品牌管理

  • 「五色靈芝」由獲得「GMP」規範認證的「維特健靈大藥廠」製造,藥廠設有24小時電腦監察系統,確保生產及儲存環境衛生;車間配備特別設計的空調系統,使室溫、濕度及空氣純度均能達致最佳狀況,並確保生產間保持單向氣流,防止不同草藥發生交叉感染。產品之生產過程都在無塵、無菌及無污染之環境下進行,並由多名專業藥劑師監控,確保生產流程準確無誤。
  • 「五色靈芝」由挑選藥材入廠到產品出廠期間會進行多次測試;例如,每批「五色靈芝」均通過重金屬及有毒元素含量測試檢定、農藥殘留檢測、以及微生物限度測試等,確保產品優質安全。
  • 「五色靈芝」採用低溫萃取技術提煉,有助保留靈芝的活性成分。每粒「五色靈芝」的高分子多醣量高達50%,相等於3.3克標準天然野生靈芝;每日只需服用1至2粒,已足夠作保健用途。
  • 維特健靈健康產品的有限公司於大埔興建新的新廠房已投入生產;廠房獲「PIC/S GMP」藥品良好生產規範認證,以更先進的生產及包裝技術,有助提高生產能力及產品質量的穩定性,以配合上升的巿場需求。
  • 配合「大數據」年代的來臨,公司致力發展電子商店及「CRM」客戶關係管理系統,務求收集相關數據及市場資訊,讓「五色靈芝」可更精準地投放推廣資源,有利長遠發展。

對社區和社會貢獻

  • 維特健靈健康產品有限公司建立「健靈慈善基金」,連續7年舉辦「慈善單車馬拉松」活動,向大眾宣揚健康訊息;更將所籌得的善款捐予各慈善機構,包括香港女童軍總會、香港小童群益會、香港卓護義工協會、中華基督教禮賢會香港區等,幫助有需要人士。
  • 為締造關愛共享的和諧社會,「健靈慈善基金」舉辦一系列命為「你我的香港 Our Hong Kong Forum」講座,透過與嘉賓、社會名人的互動與分享,探討與香港人息息相關的生活、健康及社會話題,為香港人帶來正能量。講座主題包括「怎樣做一個快樂的香港人」、「怎樣實踐您的香港夢」、「怎樣栽培香港快樂的下一代」等。
  • 公司於營運中加入環保元素,包括以網上問卷取代傳統問卷,減少紙張使用,並鼓勵會員以電子通訊方式收取維特健靈健康資訊;生產安排方面,公司之大埔新廠房於2017年正式投產,積極與「中華電力」合作,探討如何節省用電,更於中華電力的「環保節能機構」獲頒「金奬」嘉許。
  • 「五色靈芝」採用符合環保要求的聚丙烯作為包裝物料;產品更採用由植物提煉的膠囊外殼,取代傳統由動物副產品製成的膠囊,適合素食者服用。

近十年所獲得的主要獎項

  • 2008年獲香港品牌發展局頒「香港名牌」。
  • 2009年獲《文匯報》頒「影響中國60年-知名原創品牌」。
  • 2010年公司獲《香港商報》頒「亞太卓越企業-保健界別獎」。
  • 2011年公司獲《東周刊》頒「香港服務大獎-健與美產品」。
  • 2015年公司獲香港市務學會頒「Market Leadership Award 」。
  • 2016及2018年公司獲 《都巿盛世》頒「都市優秀企業社會責任大獎」。
  • 2017年獲港品牌發展局頒「香港卓越名牌」。
  • 2017年公司獲「中華電力」頒 「環保節能機構-金獎」。



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