品牌論語

透視品牌形象與品牌本位的關係

( 資料來源：廠商會-城大工商企業拓展中心 ）

品牌形象 ( Brand Image ) 及本位 ( Brand Identity )
•品牌形象是指目標群如何演繹由品牌旗下產品、服務及傳訊所發放出來的信號。
•品牌本位是如何定位品牌的含意、目標及自我形象。
•品牌本位起源於傳送者；品牌形象則起源於接收者。
•先有品牌本位，才有品牌形象。

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